Яндекс оценивает качество сайтов для ранжирования страниц в выдаче, выражая эту оценку в цифровом виде – в показателе Яндекс ИКС. На этой странице вы узнаете, что такое показатель ИКС у домена, на что он влияет, как рассчитывается, как поднять, и что делать, когда Яндекс ИКС падает.

Что такое Яндекс ИКС

ИКС – показатель оценки качества сайтов от Яндекса, который расшифровывается как Индекс Качества Сайта. Яндекс рассчитывает показатель для оценки пользы каждого конкретного сайта для его посетителей. Например, показатель на домене https://gvozd.info/: 

ИКС пришел на замену показателю Яндекс ТИЦ, который отражал тематический индекс цитирования домена. В отличие от ТИЦ, где была прямая связь оценки и количества обратных ссылок, ИКС рассчитывается комплексно на базе многих факторов.

Как рассчитывается показатель

При оценке сайтов Яндекс руководствуется основным правилом – алгоритм расчета ИКС одинаковый для всех сайтов, так как все страницы с точки зрения алгоритма являются равноправными. 

Точная формула расчета не оглашается, но достоверно известно, что оценка складывается из совокупности факторов, к которым относится:

• Посещаемость;
• Репутация в сети;
• Упоминание бренда;
• Обратные ссылки;
• Поведенческие факторы;
• Качество сайта;

Несмотря на то, что посещаемость является одним из факторов оценки ИКС, нет прямой связи между увеличением трафика и ростом показателя ИКС и наоборот. 

Показатель ИКС у каждого домена – это не константа, показатель регулярно пересчитывается. Чтобы оставаться в курсе изменений по своему домену, можно настроить уведомления от Яндекса.

Как узнать показатель ИКС

Показатель ИКС собственного сайта можно увидеть в Яндекс.Вебмастере. Для этого необходимо добавить сайт на платформу, подтвердив права на домен любым удобным способом, например, разместив файл в корне сайта. Показатель отражается на главной странице в Яндекс.Вебмастере:

В разделе “Качество” → “Показатели качества” можно увидеть динамику изменения ИКС по выбранному домену, например:

Для проверки чужих сайтов необходимо использовать сторонние сервисы, например:

• SEO Auditor
• BE1
• PR-CY
• XTOOL

Например, на pr-cy.ru можно проверить ИКС бесплатно без ограничений, подписка требуется только для проверки истории изменений:

Узнав показатель, нельзя сделать однозначный вывод о трафике на сайте. Например, проект с небольшой посещаемостью, но большим количеством отзывов или брендовым трафиком, может иметь ИКС выше, чем сайт с большим трафиком, но без отзывов или брендовых запросов. 

Согласно статистике SEO Auditor, большинство сайтов (~80%) имеют показатель Яндекс ИКС ниже 10, около 15% до 50, а выше этого лишь у ~5% всех сайтов:

Как увеличить ИКС

Увеличить показатель Яндекс ИКС можно проработкой факторов, которые на него влияют:

• Увеличить упоминание бренда в сети;
• Добавить больше отзывов с упоминанием домена на сторонних площадках;
• Повысить качество веб-сайта;
• И т.д.

Нет прямой корреляции между конкретным факторами и итоговой оценкой. Например, повысив посещаемость с 1000 до 2000 посетителей в сутки нельзя ожидать резкого роста показателя и наоборот, при падении посещаемости ИКС может вовсе не измениться.

Сама по себе задача – увеличить ИКС, актуальна только в случае, если вы продаете на сайте ссылки. В этом случае ИКС – один из главных показателей цены размещения для многих покупателей. Например, по этому показателю ранжируются сайты на площадке по покупке и продажи ссылок GoGetLinks:

В этом случае ИКС является индикатором качества сайта для оптимизаторов. При продвижении за рубежом ориентируются на показатель – Domain Authority (DA), который не является прямым аналогом ИКСа, но также включает в себя многоступенчатую оценку авторитетности домена, включая его возраст, упоминание в СМИ и т.д. 

Если у вас сайт компании или другой проект, нацеленный на посетителей из поисковых систем, конверсии в продажи и другие задачи, то работа напрямую над увеличением параметра ИКС не имеет смысла. В этом случае цифровая оценка является лишь косвенным показателем. 

Настоящее SEO продвижение сайта в поисковых системах заключается не в увеличении ИКС, а в увеличении релевантного трафика по необходимым поисковым запросам. В процессе продвижения ИКС может не изменяться или даже падать – ни то, ни другое, никак не характеризует успешность продвижения, так как цель продвижения не в показателе ИКС, а в позициях сайта в поисковых системах и в качественном органическом трафике. 

Что делать, если показатель Яндекс ИКС падает

Базовое понимание, что ИКС – это показатель качества сайта, наводит на мысль, что падение показателя – сигнал о плохом качестве. Но так как показатель рассчитывается по совокупности факторов, падение оценки не является прямым следствием ухудшения качества.

Если ИКС падает, но фактическое положение сайта в норме, то нет поводов для беспокойства. Чтобы однозначно оценить положение, нужно ориентироваться не на ИКС, а на фактические результаты:

• Органический трафик;
• Запросы в ТОПе выдачи;
• Количество брендовых запросов;
• Ссылочный профиль;
• И другие;

Предпринимать действия требуется точечно в том случае, если наблюдается объективная проблема. Например, если у проекта ухудшился ссылочный профиль и т.д. Действия должны быть направлены на решение проблемы, а не на рост оценки от Яндекса. Решение не обязательно принесет старую оценку даже после пересчета, что не является проблемой, так как важна не оценка, а фактические результаты сайта.

Сайты с сезонным трафиком могут страдать от волнообразного изменения оценки. Хоть рост и падение трафика напрямую не влияют на оценку, но общее количество трафика – это один из параметров, который лежит в основе расчета. И если зимой трафик на вашем проекте в 10 раз превышает летний из-за особенностей тематики, то падение ИКС с драматическим изменением общего трафика также не является проблемой. 

Ещё одна причина падения ИКС – Яндекс регулярно пересчитывает показатели всех доменов, а также видоизменяет алгоритм, что может приводить к падению даже без фактических изменений на сайте. 

Падение индекса качества не влечет за собой автоматическое понижение сайта в поисковой выдаче. Как и изначально невысокий показатель не значит, что невозможно добиться высокого трафика. Вы можете убедиться в этом сами, проверив выдачу по любому запросу, обнаружив в ТОПе сайты как с низким, так и высоким ИКС. 

Например, по запросу “Купить ёлку в Москве”, ИКС у проектов в ТОП-5 по региону “Москва”:

Место в выдаче	Сайт	ИКС
1	https://www.avito.ru/	129000
2	https://elkagoliki.ru/	0
3	https://www.ozon.ru/	112000
4	https://ёлки.москва	10
5	https://live-elka.ru/	80

Благодаря тому, что Яндекс оценивает все страницы исходя из принципа пользы для посетителя, лучший сайт, но с меньшим показателем или даже нулевым, может обогнать проект с любым ИКС. В том числе любой проект может обогнать домены с показателем выше 100 000, так как оценка качества не является единственным фактором ранжирования. Как и наоборот – высокий ИКС не гарантирует высоких позиций по всем запросам. 

Если ваша задача – поисковый трафик, не имеет смысла ставить перед собой цель увеличить Яндекс ИКС. Этот показатель косвенно производный от трафика, и может органически вырасти вслед за улучшением вашего сайта. Даже неизменный ИКС или его падение – не проблема, если всё остальное на проекте работает так, как задумано.