SEO оптимизацией зачастую называют разные вещи, а иногда этим термином подменяют SEO продвижение и наоборот. На этой странице вы узнаете, что такое СЕО оптимизация, для чего нужна, и чем оптимизация отличается от продвижения и раскрутки.

Что такое SEO оптимизация

Оригинальный термин “SEO” расшифровывается как Search Engine Optimization и сам по себе включает слово “Оптимизация”. SEO оптимизация – это первый этап SEO продвижения, на котором в случае ограниченного бюджета можно остановиться и уже увидеть первые результаты. 

Под СЕО оптимизацией иногда подразумевают раздельно комплекс работ по внутренней и внешней оптимизации сайта. На практике лучше подходить к вопросу комплексно, так как оптимизация является фундаментом для продвижения в поисковых системах.

Внутренняя SEO оптимизация

Само название полностью отражает суть процесса – все работы проводятся с самим сайтом, а не за его пределами. Из-за этого внутреннюю оптимизацию иногда называют “On-Page SEO”, то есть СЕО на страницах сайта или технической.

Ко внутренней СЕО оптимизации сайта относится:

• Проработка структуры;
• Создание новых категорий;
• Настройка карты Sitemap.xml 
• Внутренняя перелинковка;
• Настройка микро-разметки, например, Schema.org;
• Ускорение скорости загрузки страниц;
• Устранение технических ошибок;
• Настройка корректных ответов сервера;
• Настройка редиректов;
• И другое.

Ко внутренней SEO оптимизации также относится работа над контентом, который размещен на страницах сайта:

• Оптимизация заголовков;
• Оптимизация текста на страницах;
• Оптимизация мета-тегов;
• И другое.

Не все внутренние работы помогают с продвижением сайта. Например, добавление цвета к логотипу, хоть и происходит “на страницах сайта”, но не является частью On-Page SEO. 

Неотъемлемая часть внутренней SEO оптимизации для существующего сайта – технический аудит. Как правило, это шаг номер один при начале продвижения любого проекта, так как на результатах технического аудита строятся все дальнейшие действия. 

На этапе технического аудита могут быть выявлены проблемы, решение которых ляжет в основу всей стратегии продвижения проекта. Например, в рамках технического аудита могут быть выявлены подобные проблемы:

• Некорректный ответ сервера на запросы;
• Использование временных редиректов для страниц, которые перенесены навсегда;
• Ссылки на внутренние страницы сайта, которых не существует;
• Отсутствие страницы “404”;
• Отсутствие части страниц в карте сайта или наличие ненужных ссылок;
• Проблемы с пагинацией или дублированием контента в категориях;
• И другие.

Решение каждой из этих проблем является частью внутренней СЕО оптимизации. 

“On-Page SEO” также может включать в себя работу над интерфейсом и юзабилити проекта. 

Если посетителям вашего сайта неудобно пользоваться проектом, это может сказываться на их пользовательском опыте, что в конечном итоге влияет на оценку страницы поисковиками. 

Например, если на вашей странице есть ответ на запрос пользователя, но его невозможно комфортно увидеть из-за оформления. Из-за этого пользователи могут возвращаться обратно в Яндекс, отчего вы можете потерять уже достигнутые позиции в поисковой выдаче или не достичь достойных результатов. 

Даже если сейчас визуально ваш сайт работает корректно, это не значит, что внутри не скрываются проблемы. Например, выбранная вами CMS для сайта может дублировать страницы без вашего ведома. Результатом всех процедур по внутренней настройке проекта является корректная работа для посетителей, и корректная работа сайта с точки зрения поисковых систем. 

Внешняя SEO оптимизация

Ко внешней SEO оптимизации относятся работы по улучшению восприятия сайта поисковыми системами, проводимые вне продвигаемого сайта. Этот тип называется также “Off-Page SEO” – то есть СЕО “за пределами” страниц сайта. Э

Ко внешней СЕО оптимизации относится:

• Покупка обратных ссылок;
• Добавление проекта в каталоги и другие площадки;
• Получение отзывов на сторонних проектах;
• И другое;

Внешняя SEO оптимизация перекликается с полноценным продвижением. Например, получение обратных ссылок – это не разовая оптимизация, а долгосрочный процесс продвижения. В рамках ссылочной стратегии можно заниматься гест-постингом – рабочий вариант, как получить обратные ссылки на сайт, и это является частью SEO продвижения. 

Удаление нежелательных обратных ссылок – тоже часть внешней оптимизации, так как не все ссылки одинаково хорошо влияют на продвижение. Возможна также замена существующих ссылок – например, если ранее вы агрессивно закупали SEO ссылки с коммерческими анкорами, возможно, потребуется изменить анкоры или полностью удалить некоторые ссылки для очистки ссылочного профиля.

Результатом работы является повышение оценки со стороны поисковых систем  вашего проекта в целом, и повышение отдельных страниц в частности.

Что важней: внутренняя или внешняя SEO оптимизация

Внутренняя и внешняя – это две стороны одной медали, дополняющие друг друга. Наилучший результат достигается в совокупности действий, каждое по отдельности не даст максимально возможного результата.

Заниматься внутренними работами и внешними можно параллельно или разделить работу на этапы. Как правило, внутренняя оптимизация предшествует внешней, так как ошибка внутри сайта может поставить крест на всем продвижении. Например, если у вас неправильно настроены параметры индексирования в robots.txt, то чтобы вы ни делали “вне сайта”, хороших результатов не добиться. 

Что такое SEO продвижение

SEO продвижение – это комплекс мер, нацеленных на продвижение сайта по определенным запросам в поисковых системах. Внутренняя и внешняя SEO оптимизация является неотъемлемой частью СЕО продвижения любого проекта, но комплексная раскрутка сайта не ограничивается этим.

Например, SEO продвижение включает в себя анализ ниши и конкурентов. Собранная информация помогает построить грамотную стратегию продвижения – выбрать запросы, по которым наиболее эффективно продвигаться, и т.д.

СЕО продвижение – это долгосрочный процесс. Техническую часть можно решить раз и навсегда или до значимых изменений на сайте или в политике поисковых систем, но СЕО продвижение проекта – это постоянная работа:

• Анализ конкурентов;
• Составление семантического ядра;
• Подготовка SEO-ориентированного контента;
• Настройка проекта для мониторинга позиций по выбранным запросам в нужных регионах;
• И т.д.

Конечным результатом SEO продвижения является достижение высоких позиций в выдаче поисковых систем по определенным запросам. 

Что выбрать – SEO оптимизацию или SEO продвижение

Любой сайт, ориентированный на органический трафик, должен быть как минимум СЕО оптимизированным. Даже если вы не планируете активно заниматься СЕО продвижением сайта в дальнейшем, не стоит пропускать этап с базовой оптимизацией – это фундамент для привлечения трафика из поисковых систем.

SEO оптимизированный сайт имеет больше шансов на органический рост, чем проект, где никакой оптимизации не проводилось. Например, правильно заполненные мета-данные, корректно настроенный robots.txt или наличие грамотной внутренней перелинковки, способны сами по себе принести результаты в виде трафика.

Чтобы достичь максимальных результатов с трафиком из поисковых систем по нужным запросам, потребуется полноценное СЕО продвижение. Анализ конкурентов, мониторинг позиций, улучшение существующего контента, покупка ссылок и т.д. SEO продвижение – это долгосрочная работа, начинающаяся с оптимизации сайта, которая даёт результаты в виде высокого трафика из поисковых систем.

Конечный выбор действий зависит от общей стратегии продвижения сайта.