Поисковые системы оценивают содержание контента по коду страницы. И далеко не всегда поисковый робот воспринимает контент правильно – что на странице является ценой, что является отзывом, что информацией об авторе и т.д. Чтобы помочь поисковику понять контент со страницы максимально корректно, а значит и лучше отразить его в поисковой выдаче, вы можете разметить код с помощью микроразметки Schema.org. На этой странице вы узнаете зачем нужна разметка Schema.org, как её легко реализовать, а также найдете список лучших плагинов для популярных CMS для простой реализации разметки на вашем сайте.

Что такое микроразметка Schema.org

Добавление микроразметки Schema.org (по-русски “Схема” или “Шема”) в код вашего сайта позволяет поисковым системам лучше воспринимать контент на странице. 

Говоря простым языком, Schema – это “подсказки” для поисковых систем, благодаря которым поисковый робот ориентируется, какой именно контент на вашей странице. Пример такой разметки в коде:

Благодаря микроразметке, поисковый робот лучше понимает, что это за страница, а также что именно на этой странице доступно. Благодаря Схема разметке можно разметить различные типы страниц и блоки, например:

• Отзыв
• Дата публикации
• Рейтинг
• Дополнительные ссылки
• Хлебные крошки (вложенность страницы)
• Контактные данные
• Автор
• И другое

С точки зрения поисковых систем, микроразметка Schema.org с 2011 года – это стандарт поисковой индустрии. На сегодня с размеченными данными умеют работать большинство популярных поисковых систем:

• Яндекс
• Google
• Bing
• И другие

Благодаря тому, что поисковый робот лучше ориентируется в контенте на странице, поисковая система может лучше формировать выдачу. Именно благодаря разметке Schema.org в выдаче формируются расширенные сниппеты с отзывами, оценками, датой публикации поста, ссылками на дополнительные страницы и другим. Пример подобной страницы в поисковой выдаче Яндекса:

Структурированные данные в выдаче – это то, что приветствуется и поисковыми системами, и пользователями. Например, Google агитирует корректно размечать данные, а взамен вы можете получить подобное представление в поисковой выдаче:

Микроразметка никак не изменяет пользовательский опыт для посетителя вашего сайта, когда он уже на вашем сайте. Но пользовательский опыт на сайте не является причиной, почему вам стоит внедрить микроразметку Схема. Одна из главных причин – вы можете получить больше трафика благодаря вашей помощи поисковой системе в работе с контентом на вашей странице. Это достигается как за счет лучшей оценки контента на странице, так и благодаря расширенному сниппету в выдаче, такое привлекает больше внимания. 

Важно: Наличие микроразметки в коде не гарантирует расширенный сниппет в поисковой выдаче и какие-либо улучшения. Однако, размеченная страница имеет больше шансов.

Как внедрить на сайте микроразметку

Микроразметка на сайте, если вы ранее с ней не сталкивались, звучит полезным, но сложным решением. И этом моменте есть две хорошие новости. Во-первых, вам не требуется размечать абсолютно весь контент на всех страницах. Вы можете разметить только необходимое. Во-вторых, есть ряд готовых решений, которые помогут вам разметить уже существующий и новый контент. Даже если ваш сайт не на CMS, для вас также есть инструменты, которые сгенерируют необходимый код за несколько кликов мышкой. 

Что размечать на странице

На официальном сайте Schema.org в разделе “Schemas” вы найдете все существующие варианты разметки, это поможет вам сориентироваться в вариантах использования. К базовым сценариям можно отнести разметку следующих типов:

• Товар и стоимость – страницы интернет-магазинов и любых других сайтов, где есть возможность оформить покупку.
• Программы – страницы с описанием различного ПО. Для разных типов программ доступны собственные типы: SoftwareApplication, MobileApplication, WebApplication и VideoGame.
• Рецепты – страницы, где представлен контент с необходимыми ингредиентами и пошаговое руководство по приготовлению.
• Фильмы и сериалы – страницы с описанием видеоматериалов, с отзывами и рейтингом. 
• Вопросы и ответы – страницы, где представлены ответы на различные вопросы.
• Научные работы – страницы, где доступны рефераты и другие научные работы.
• Компании – страницы с данными о компании, например, об адресе или времени работы. 
• Мероприятия – страницы с данными о предстоящем или прошедшем событии, например, с информацией о месте проведения

Это неполный список типов страниц и информации, которые однозначно точно нуждаются в разметке, так как в этом случае поисковик способен лучше обработать контент на странице, и далее сформировать подходящий сниппет. 

Базовая микроразметка, такая, как дата публикации, авторство, и т.д., фактически может быть полезной на любой странице. То есть ограничений, где именно применять нет. Базовая разметка также помогает получить дополнительные преимущества в выдаче – информацию о дате публикации или дополнительные ссылки на ваш сайт в одном поисковом ответе, например:

Google в официальной справке подробно описали варианты, когда разметка вложенных страниц, информация об изображениях на странице и общее структурирование контента может позитивно сказаться на сниппеты в выдаче. 

Базовые принципы микроразметки Schema.org

Быть программистом и переписывать вручную код не потребуется. Далее вы найдете автоматическое решение для популярных CMS и полуавтоматическое для статичных страниц, но для лучшего понимания и уверенной работы, необходимо понять базовые принципы разметки. 

Реализация микроразметки Schema.org на любой странице включает в себя два этапа:

1. Создание контейнера для контента на странице – то есть определение какая схема разметки применяется для контента на странице. Например:

<div itemscope itemtype=”http://schema.org/Product” > … </div>

2. Разметка конкретных свойств с использованием синтаксиса Схемы, например: 

<span itemprop=”streetAddress”>Проспект Вернадского, дом 12</span>

Говоря простым языком, вы сначала указываете, какой контент на странице (отзыв, рецепт, фильм и т.д.), а далее размещаете внутри контейнера отдельные блоки (рейтинг, ингредиенты и т.п.).  

Для реализации Schema.org можно выбрать любой из четырёх видов синтаксиса:

1. JSON-LD
2. Микро-форматы
3. Микро-данные
4. RDFa

Самым распространенным является первый – JSON-LD, и именно его рекомендует применять Google. 

Все доступные теги вы можете найти на официальном сайте Schema.org. Там же в разделе “Validate” вы сможете проверить, если ваша реализация корректная. Это один из многих валидаторов, например, собственный валидатор есть и в Яндекс.Вебмастере. Проверить можно как уже опубликованную страницу, так и просто в формате кода. 

Как реализовать разметку страницы

Ручная разметка – то есть добавление необходимых тегов в код, это рабочее решение, однако на большом объеме страниц сложно реализуемое. Поэтому вы можете использовать готовые решения, доступные для большинства популярных CMS. Тем не менее, если вам необходимо вручную разметить страницу, и в этом случае вы можете частично автоматизировать работу, используя генераторы разметки.

Генераторы микроразметки

Генераторы микроразметки – бесплатные и платные инструменты, которые за вас сформируют необходимый код, а вам останется лишь фактически внедрить его на страницу. 

Одним из самых популярных решений является бесплатный генератор Schema Markup Generator (JSON-LD) от Merkle. Вам достаточно выбрать тип страницы, например, «FAQ», и вы получите готовый код для интеграции:

Альтернативным бесплатным решением является инструмент от Hallanalysis. Это решение ограничено лишь 6 основными типами страниц, но также прекрасно справляется со своими задачами. Как и с первым инструментом, вам достаточно скопировать сгенерированный JSON-LD в код страницы вашего сайта. 

Для более гибкой настройки и сложных задач вы можете использовать SchemaApp. Это платный инструмент, стоимость устанавливается персонально от объема страниц и типа вашего контента. В отличие от бесплатных решений, команда SchemaApp оказывает поддержку с первичной интеграцией, и далее сопровождает при использовании продукта. 

WordPress

Функция добавления разметки Schema.org есть в некоторых SEO плагинах, например YOAST:

Для базовых задач вам может вполне хватить инструментов из SEO плагинов, но если вам необходимо узкоспециализированное решение, можете попробовать один из следующих плагинов для добавления микроразметки на WordPress сайт:

1. Schema & Structured Data for WP & AMP
2. WP Review Pro 
3. Schema Pro 
4. Review & Schema 
5. WPSSO Core 
6. Schema App Structured Data
7. Five Star Business Profile and Schema
8. Ultimate Blocks 
9. SNIP: Rich Snippet by WPBuddy 
10. WP SEO Structured Data Schema

Не рекомендуется использовать несколько плагинов одновременно, так как дублирование тегов может лишь запутать поисковые роботы. Поэтому, если вы решите протестировать несколько, не забудьте отключить или удалить неиспользуемые решения. 

Joomla

Joomla “из коробки” тоже, к сожалению, не поддерживает разметку, а значит вам придётся прописывать код руками или использовать один из готовых плагинов:

1. Google Structured Data
2. WK Google Rich Snippets for Virtuemart
3. RSSeo! Suite
4. Rich Snippets Vote
5. Microformats votes

Битрикс

Для Bitrix CMS существует готовый модуль. Модуль давно не обновлялся и имеет противоречивые отзывы – и позитивные, и негативные. Поэтому, возможно, модуль для Битрикс подойдет не во всех случаях, и вам может потребоваться реализовывать решение самостоятельно. 

Для менее популярных CMS также зачастую существуют готовые решения. Если вы не нашли в списке подходящего, то проверьте плагин под вашу CMS, возможно, он также существует. 

Советы по микроразметке страниц

Внедрение разметки Schema.org – хорошее решение для вашего сайта, если вы ориентируетесь на трафик из поисковых систем. Чтобы реализация прошла эффективно, вы можете руководствоваться лучшими практиками по микроразметке:

1. Размечать весь контент необязательно, но чем больше размечено, тем лучше. 
2. Размечать необходимо только тот контент, который видит посетитель сайта. Не нужно добавлять в разметку скрытый контент или контент, созданный исключительно для поисковых роботов.
3. Каждую сущность необходимо размечать отдельно. Если на странице одна сущность, например, информация об авторе – достаточно разметить один раз. Если на странице несколько сущностей – информация об авторе, данные компании и отзывы, необходимо разметить отдельно последовательность сущностей.
4. Проверяйте созданную разметку. Независимо от того, воспользовались ли вы генератором, готовым решением для CMS или вручную разметили, всегда проверяйте финальный вариант. Вы можете использовать официальный валидатор от Schema.org, валидатор разметки от Яндекса или любое другое решение.
5. Если вы разметили страницу, проверили всё в валидаторе и не нашли ошибок, но при этом поисковая система не создала расширенный сниппет для вашей страницы – это нормально, паниковать и переделывать не стоит. Расширенный сниппет не гарантирован, но размечать контент всё равно нужно, так как с корректной разметкой у вашей страницы на него больше шансов. 

Не стоит пренебрегать разметкой Schema.org для любого сайта. Если вы ещё не внедрили – обязательно внедрите независимо от тематики вашего сайта, если вы ориентируетесь на поисковый трафик. И хоть ручная разметка не так сложна, но прибегать к ней смысла мало, так как вы можете решить большинство сложностей с внедрением микроразметки Schema.org благодаря готовым решениям и генераторам.