Частота посещения пользователей онлайн-площадок влияет на уровень заработка владельца сайта и востребованность портала для рекламодателя. Раскруткой порталов занимаются SEO-профессионалы. При отсутствии финансовой возможности оплачивать услуги дополнительных сотрудников, рекомендовано воспользоваться следующими рекомендациями.

Изучение конкурентных порталов

Анализ сайтов-конкурентов позволит выяснить:

• семантическое ядро;
• перечень ключевых слов;
• ресурсы трафика;
• рекламные кампании.

Ориентироваться стоит на популярные платформы. Для минимизирования ручной работы предложено воспользоваться такими сервисами: «Рамблер/топ100», Liveinternet, Hotlog, «Рейтинг@Mail.ru» или аналогами.
Принцип работы с подобными сайтами-поисковиками следующий: в строку поиска вводят главные ключевые слова. Сервис автоматически определяет те сайты, которые используют данные ключевики.

Полученный список порталов – это источник информации, который необходимо тщательно проанализировать. Вручную сделать это проблематично. Лучше снова воспользоваться приложениями, которые определят ключевые слова и укажут источники трафика.
Важно понимать, что анализ конкурентных сайтов – это не плагиат. Не стоит использовать дизайн портала, но можно скопировать структуру или расположение информации. Наполнять ресурс важно уникальной информацией, иначе интернет-ресурс не станет привлекательным для аудитории.

Над текстами создатели работают самостоятельно или обращаются за помощью к копирайтерам. Важно вписать как можно больше ключевых слов, чтобы поисковая система выбивала портал при введении пользователями данных слов. Написание материалов зависит от цели – информационной, коммерческой или развлекательной.

Составление семантического ядра

Начать стоит с понимания, кто является целевой аудиторией сайта: подростки, беременные, бизнесмены, холостяки или домохозяйки. Вариантов множество. Кроме социального статуса важен пол и возраст потенциального пользователя портала. При создании портала важно создать портрет клиента.

Следующий шаг – поиск ключевых слов. Сначала выбирают одно слово или словосочетание, которое первое приходит в голову. Например, на портале будут размещать информацию об уходе за орхидеями. Значит, надо открыть поисковую строку в Яндекс или Гугле и вписать: «Уход за орхидеями». Ниже строки поиска появятся наиболее частые вариации данного запроса, которые выступают ключевыми словами.

Второй этап работы – воспользоваться приложениями или метриками:
· Найти перечень популярных запросов по тематике сайта (Например, при помощи сервиса статистики Wordstat).
· Определить список востребованных фраз (Например, в Google Analytics или в Яндекс.Метрике вписывают ключевое слово, а система демонстрирует список востребованных фраз по убыванию).

При определении ключевых слов значение также имеет регион продвижения сайта. Приложения Яндекс.Вордстат и Anonymous Ad Preview Tool от Google Ads помогают не просто находить частые запросы, но и учитывать регион.
Достаточно выбрать первые 5-10 слов или фраз. Самый первый запрос поможет при создании заголовка сайта – Title.

Заключительный этап работы – подбор синонимов к каждому ключевому слову. В случае затруднения можно воспользоваться различными онлайн-сайтами поиска синонимических рядов. Синонимы для SEO-запрсоов – переколдовки.
Все собранные ключевые слова сохраняют в отдельном документе. Обычно сайт состоит из нескольких страниц. Ключевые слова группируются для каждой страницы таким образом:
· для главной страницы отбирают самые распространённые;
· для остальных страниц – оставшиеся комбинации.

Подобная подготовка – это внутренняя оптимизация порталов, которая позволяет поисковым системам предлагать сайт одним из первых в списке.
Ключевые слова делятся на три группы: высоко-, средне- и низко-частотные. В 1000 знаках текста используют минимум 4 ключевых слова, но не более 9.

Title и Description

Главное ключевое слово обязательно должно присутствовать в заголовке. Title может состоять максимум из 100 слов (для всех заголовков портала). Каждый Title не должен быть больше 15 слов.

Title – это не просто заголовок, а та часть документа, который первой увидит пользователь сети при поиске информации. Сохраняется:
· в закладках;
· на браузерной вкладке.

Требования к заголовку: наличие четкой информации, отсутствие размытых фраз или двусмысленных конструкций. В название рекомендовано упомянуть о самой компании, если название фирмы уникальное. Множество лишних слов в Title, которые не относятся к тематике портала, автоматически переведут сайт в спам.

Из 12 слов названия пользователь должен получить максимум информации. От этого зависит, перейдет ли по предложенной ссылке на портал или будет искать информацию дальше.
Чтобы понять, что такое Description, лучше вбить в поисковик какую-либо информацию. Например, «Как удобрять орхидею». Первая строка в каждом предложенном документе жирного шрифта – это и есть название. Несколько опубликованных ниже предложений – это Description.

Максимальная длина Description – 250 символов. Информация может содержать:

· адрес компании;
· номера телефонов;
· краткую информацию об услугах портала.

При написании Description важно также как и для Title использовать главное ключевое слово.

Работа над контентом

После того, как работа с внутренней оптимизацией сайта завершена, переходят к следующему этапу – наполнению контента. Материал портала должен соответствовать выбранной тематике.
Текст подготавливают не только для машинной системы, но и обычного пользователя. Эксперты советуют:

• Использовать в текстах ключевые слова (для поиска системами). Хотя бы одно ключевое слово должно присутствовать в точной форме.
• Вставлять ключевые слова корректно, соблюдая все нормы русского языка. Все ключевики должны гармонично вписываться в смысл текста.
• Главные ключевые слова размещать в начале статьи.
• Распределять ключевые слова по всему тексту, а не в одном предложении или абзаце.
• Красиво декорировать портал: выбрать ненавязчивый фон, баннеры.
• Разбивать написанный текст на абзацы.
• Структурировать материал: использовать разделы и подзаголовки, блоки внимания и схемы, чертежи и графики, таблицы.
• Добавлять уместные картинки, видео, виджеты для визуализации.

При возможности, кроме сайта, лучше организовать группу в социальных сетях или аккаунты в мессенджерах. В постах можно кратко делиться информацией и активно предлагать пользователям переходить по ссылке на сайт. Чем больше подписчиков в социальных группах, тем выше вероятность продвижения сайта. Для привлечения аудитории придется развивать и дополнительные ресурсы.
Проведение конкурсов, френдинг, хештэги, привлечение интересных публичных людей, короткие видео – это способы бесплатной раскрутки страницы.

Важно внимательно следить за комментариями подписчиков и оперативно отвечать. Страница в социальных сетях обязана привлекать аудиторию контентом с добавлением рисунков, графиков, таблиц. Подписчиков необходимо мотивировать переходить на сайт:

• анонсами;
• live-трансляциями;
• справками.

Аудитории необходимо давать много информации о портале, бренде или товаре, если цель сайта коммерческая.

Техническая оптимизация

Когда сайт готов, можно добавлять его во все системы поиска. Для владельца наступил новый этап работы – анализ посещаемости. Рекомендовано:

• установить счетчики метрик отдельно для Яндекса и для Google;
• настроить Google Console и Яндекс Вебмастере;
• провести индексацию сайта в Яндексе и в Google;
• настроить работу канонических страниц, урлов и дополнительных файлов;
• защитить сайт от вирусных программ и сбоев в работе;
• проверить уникальность Title для каждой страницы;
• оптимизировать заголовки;
• разместить контактные данные.

Заключение

Размещать рекламу других веб-порталов не стоит, а рекламировать собственный сайт рекомендовано при помощи ссылочной массы, контекстной рекламы.
Получить информацию, как продвигать сайты, можно на тематических онлайн-курсах. Самостоятельно и без вложения средств раскрутить портал не получится, но возможно уменьшить расходы.
Быстро продвинуть сайт невозможно. Придется запастись терпением. В случае неудачной попытки лучше обратиться к профессионалам из области SEO—продвижения, которые выявят ошибки и помогут в устранении.