При разработке веб-сайта вы должны помнить, что все элементы веб-сайта должны быть реализованы с осторожностью и усердием, чтобы они выполняли свою конкретную роль и использовали весь свой потенциал. Также следует учитывать, что современный сайт должен не только радовать глаз и быть насыщенным полезной информацией, но и выполнять ряд других функций.

Как вы, возможно, знаете, веб-сайт является отличным рекламным носителем для продвижения в Интернете, поэтому его необходимо подготовить в этом отношении, например, в случае с позиционированием, когда он должен соответствовать требованиям алгоритмов поисковых систем. В контексте позиционирования веб-сайта первое, о чем их владельцы думают — это метатеги и тексты, насыщенные ключевыми словами и ссылками, часто забывая о других важных факторах, которые имеют огромный потенциал для использования в SEO.

То же самое относится и к нижнему колонтитулу страницы, который часто упускается из виду или не полностью оптимизируется при позиционировании. Однако, прежде чем перейти к «разгадке» всего дела, давайте вспомним, что такое «футер» на сайте и где он находится.

Что такое «футер сайта»?

Как следует из названия, нижний колонтитул на веб-сайте расположен в самом низу. Его легко пропустить при прокрутке страницы, поскольку он обычно выделяется среди других элементов, например, другим расположением контента или цветом фона. Также, что касается самого кода сайта, то нижний колонтитул располагается в отдельном разделе — в HTML-теге, который называется «footer».

Каковы функции футера на сайте?

Хорошо спроектированный нижний колонтитул веб-сайта может выполнять различные функции, некоторые из которых более или менее очевидны. Нижний колонтитул может:
• иметь ценную информацию — если вы включаете в него информацию, которую ищут пользователи, например, контактные данные или адрес компании;
• помощь в продажах — вы можете использовать ее, привязывая самые выгодные категории товаров или акции;
• представлять собой дополнительную навигацию — например, иконки соцсетей, которые могут направить пользователя на другие ценные ресурсы веб-сайта, к которым трудно получить доступ через главное меню;
• усилить внутренние перелинковки в процессе позиционирования.

Что добавить в нижний колонтитул вашего сайта?

Футер — одно из тех мест на сайте, которое вы можете использовать достаточно эффективно, гибко адаптируя его под нужды вашей компании. У кого-то он может иметь функции продаж, особенно если это интернет-магазин, а у кого-то — чисто информационные функции. Различные цели сайта будут влиять на то, что в конечном итоге будет отображено в нижнем колонтитуле страницы. Однако давайте обсудим, с чем мы чаще всего сталкиваемся при просмотре веб-сайтов.

• Контактная информация
Среди пользователей Интернета существует устойчивая привычка: при поиске таких данных, как номер телефона или адрес компании, первой естественной реакцией является прокрутка страницы вниз. Вот почему на большинстве веб-сайтов контактная информация размещена не только на отдельной подстранице «Контакты», но и в нижнем колонтитуле. Поэтому стоит включить такие данные, как номер телефона, адрес электронной почты и адрес штаб-квартиры компании. Вы также можете добавить туда информацию, повышающую доверие к компании, например, идентификационный номер налогоплательщика.

• Авторские права и дата
Нижняя часть футера обычно отведена для информации об авторских правах или информации об авторе страницы. Отсюда вы можете по дате сделать вывод, актуальна ли страница. Здесь можно разместить ссылки на людей или компании, ответственных за создание веб-сайта, что часто работает им на пользу. Во-первых, они получают ссылку на свой сайт с внешнего сайта, что может положительно повлиять на их SEO, а во-вторых, они могут расширить охват и привлечь новых клиентов.

• Карта с местонахождением компании
Некоторые компании, особенно те, которые клиенты часто посещают из-за особых характеристик стационарной работы, могут рассмотреть возможность добавления карты, чтобы было легче найти штаб-квартиру компании и добраться до нее. Это может быть, например, карта Google, встроенная в соответствующие размеры, чтобы она вписывалась в макет самого нижнего колонтитула и в то же время была разборчивой.

• Иконки со ссылками на социальные сети
Очень часто в футере мы также можем встретить значки известных социальных сетей, таких как Telegram или Facebook. Что неудивительно, ведь присутствие компаний в социальных сетях кажется обязательным условием, если вы хотите представить свои услуги и продукты в Интернете. Размещенные здесь иконки со ссылками не будут отвлекать внимание пользователя от страницы в целом и в то же время могут стать отличным дополнением к информации.

• Элементы призыва к действию
Фраза «Call to Action» в буквальном переводе означает «призыв к действию». Именно это имеется в виду, когда вы ожидаете, что пользователь выполнит определенное действие. Это может быть, например:
1) подписка на рассылку новостей — обещание клиенту скидки в любой сумме, которую вы определите;
2) запрос ценового предложения или контакт — благодаря контактной форме, которая содержит поле для ввода, например, номера телефона или адреса электронной почты;
3) информация о скидках и ссылка на акцию — чтобы направить потенциального клиента к текущим акциям, увеличивая ваши шансы на завершение сделки;
4) поощрение связаться с вами — в виде кнопок типа «Позвоните сейчас» или «Свяжитесь с нами».

Существует множество идей, как привлечь внимание пользователя сайта и вызвать конкретное взаимодействие — это зависит только от креативности компании и, конечно же, технических возможностей сайта.

• Ссылки на информационные подстраницы
Нижний колонтитул также является отличным местом для размещения ссылок на информационные подстраницы, полезные для получателей. Это могут быть ссылки на «Политику конфиденциальности», «Информация об оплате и доставке» (если сайт является интернет-магазином), а также ссылки на блог компании или подстраницу с контактами. Таким образом, это будет хорошим дополнение к верхнему меню, которое из-за ограниченного пространства часто не может вместить все ценные ссылки.

• Ссылки как поддержка внутренних ссылок в SEO
На этом этапе вы, наконец, можете больше узнать о влиянии футера на SEO и о том, как его можно использовать для этих целей. Как и в предыдущем пункте, следует размещать ссылки на другие подстраницы сайта или даже внешние источники. Однако здесь «footer link» может на первый взгляд существенно отличаться, в связи с тем, что зачастую она ведет не на информационные подстраницы, а на категории товаров или даже специально созданные целевые страницы, при этом содержащие в контенте ключевые фразы.

Их стоит использовать, чтобы связать ключевые категории, которые вас больше всего волнуют в процессе позиционирования. Местные компании часто используют нижний колонтитул, вставляя гиперссылки, ссылающиеся на подстраницы предложений, ориентированные на клиентов из определенного места, например, людей из Москвы или Ивановской области.

Есть шанс, что робот Google оценит этот жест, отметив дополнительные внутренние ссылки, что является важным фактором, учитываемым алгоритмами поисковых систем.

Чего следует избегать при разработке нижнего колонтитула на вашем сайте?

Как и любой элемент на сайте, нижний колонтитул должен быть тщательно разработан. Это определенно не место, предназначенное для более длинного контента, богатых описаний или фотогалерей — эти ресурсы можно добавить в совершенно другой раздел сайта. Перенасыщенный контентом футер не только будет оскорбительным для глаз, но и может быть воспринят поисковой системой как спам.

Поэтому вам нужно убедиться, что сюда включена только необходимая информация — например, ресурсы, перечисленные выше. Не все из них будут использоваться только для позиционирования — однако они, безусловно, улучшат функциональность самого сайта и сделают его более дружелюбным для посетителей. Кто знает, возможно, этот факт заметит Google и это приведет к лучшим результатам SEO…