Сила визуального SEO растет. Скоро фотография будет стоить больше, чем тысяча ключевых слов. Для большинства брендов SEO имеет тенденцию вращаться вокруг письменного контента, ключевых слов, ссылок и технического жаргона, но не изображений и видео. Google постоянно улучшает алгоритмы в распознавании и понимании изображений и видео. 2022 год должен стать годом, когда каждый начнёт включать визуальные эффекты в стратегию SEO.
В последних новостях от Google в этом году было множество обновлений алгоритма поиска.

Почему визуальное SEO так важно сейчас?

Одно из ключевых обновлений алгоритма, о котором Google объявил в 2021 году, улучшило способность алгоритма интерпретировать и точно определять намерения пользователя при поиске. Этот новый алгоритм называется MUM, что означает многозадачная унифицированная модель. Он не только обладает той же мощностью обработки естественного языка, что и предыдущий алгоритм BERT, но MUM также может анализировать изображения, видео, текст и 75 различных языков, чтобы предоставлять еще более сложные, полные и детализированные результаты поиска. Это означает, что результаты поиска пользователя вскоре могут включать комбинацию результатов на основе текста и изображений.

Кроме того, Google внедряет непрерывную прокрутку. Это означает, что вместо того, чтобы показывать только 10 результатов органического поиска на странице, пользователи могут непрерывно прокручивать браузер, не нажимая кнопку «Далее». Предполагается, что это сделает менее важным первое место в рейтинге и более важным интересный контент, привлекательную и актуальную информацию для пользователя.

Хотя не совсем ясно, какие элементы текста, изображений и видео MUM будет анализировать, можно с уверенностью сказать, что правильная маркировка изображений и видео станет ключом к конкурентоспособности в поиске.

Как создать визуальную SEO-стратегию?

На самом деле это довольно просто, если знать приоритеты MUM.

1. Намерение пользователя

Всякий раз, когда контент создается с учетом SEO, важно учитывать намерения целевой аудитории: что на самом деле они ищут и как изображения или видео помогут пользователю найти то, что он хочет? Это соображение не только облегчит создание контента, но и облегчит его поиск.
Один из лучших способов понять намерения целевой аудитории — изучить основные и второстепенные ключевые слова, чтобы увидеть, какие типы результатов ранжируются. Люди ищут обучающий контент? Обзор или сравнение? Или хотят получить более конкретную информацию о продукте, которая подтолкнет к покупке?

Оптимизация изображения

Все хорошие веб-страницы содержат изображения. Они сообщают тему, побуждают пользователя остаться на веб-сайте и продолжить просмотр, благодаря им запомнят или забудут бренд. Однако изображения — это не только ключевой инструмент, обеспечивающий взаимодействие и общение на странице, они также являются важным элементом повышения видимости в поиске, если они правильно размечены.

Разметка изображения

Разметка изображений — один из самых простых способов общения с роботом Googlebot, но обычно об этом компоненте оптимизации веб-сайта забывают. Обеспечение того, чтобы имена файлов изображений, альтернативный текст изображения, подписи к изображениям и заголовки изображений были описательными и оптимизированными по ключевым словам, является гарантией, что веб-сайт просигнализирует Google о релевантности и повысит шансы на ранжирование в поисковой выдаче. Кроме того, они важны не только для робота Google, оптимизация изображений также улучшает взаимодействие с пользователем.

Использование альтернативного текста и заголовков изображений улучшает доступность для слабовидящих. Кроме того, подписи к изображениям в среднем читаются в 300 раз чаще, чем основной текст, а это означает, что без них пользователи перейдут на другой похожий веб-сайт, который предоставляет ту же информацию в более легком для восприятия формате.

Убедитесь, что у вас есть карта сайта для изображений, — это следующее, что вам нужно сделать, чтобы помочь Google читать и сканировать изображения. Вот рекомендации Google по использованию файлов Sitemap для изображений, с которыми мы рекомендуем вам ознакомиться.

Структурированные данные

Структурированные данные — это еще один элемент, который, как доказано, улучшает связь с роботом Googlebot и повышает видимость в поиске. Размечая изображение структурированными данными, такими как содержание изображения, заголовок, подпись и то, связано ли оно с продуктом или брендом, вы увеличиваете шансы получить больше трафика из органического поиска.

Размер изображения и тип файла

Загрузка изображения правильного размера и типа файла также должна быть частью стратегии визуального SEO на 2022 год. Это связано с тем, что скорость страницы и основные веб-жизненные показатели являются ключевыми факторами ранжирования, а размер изображения может напрямую влиять и на то, и на другое. Тяжелые изображения, которые загружаются слишком долго, создают негативный пользовательский опыт и значительно замедляют скорость страницы. Пользователи ожидают, что страница загрузится менее чем за 2 секунды, а поскольку коэффициент конверсии может падать на 20% при увеличении скорости страницы на каждую 1 секунду, сохранение небольшого размера изображения полезно как для пользователя, так и для достижения бизнес целей.

Используйте формат WEBP, лучший формат сжатия для изображений, созданных Google. Однако многие до сих пор не хотят его использовать из-за того, что поддержка браузеров еще не является универсальной. Но и с JPEG можно добиться многого.

Photoshop может массово редактировать изображения. Попробуйте экспортировать изображения в формате JPEG и поэкспериментируйте с ползунком качества, а также с параметрами. И не забывайте использовать формат Progressive JPEG для изображений размером более 10 КБ.

2. Оптимизация видео

Видео уже является сильным фокусом маркетинговых стратегий из-за развлекательного характера, высокого уровня распространения и, что наиболее важно, способности стимулировать конверсию.

Помимо этих преимуществ, оптимизация использования видео для поисковых систем повысит вероятность того, что они будут привлекать органический трафик на сайт, поскольку видео обычно имеют более высокий рейтинг в Google.

Разметка видео

Каждое из видео должно включать полезный, оптимизированный по ключевым словам заголовок, имя файла с оптимизированным ключевым словом, теги или хэштеги и миниатюру высокого качества. Создание оптимизированного по ключевым словам и полезного описания также важно. Эффективно включать расшифровку видео.
Если вы размещаете собственные видео, стоит убедиться, что каждый из элементов доступен для робота Googlebot. Чтобы проиндексировать видео, включите соответствующий HTML-тег.

Структурированные данные

Существует ряд конкретных функций видео, которые можно реализовать с помощью структурированных данных. Например, части, в которых зрители могут переходить к определенным разделам видео, чтобы получить ответ или короткие движущиеся превью видео. Это актуально только в том случае, если вы размещаете собственные видео, так как Youtube автоматически размечает видео.

Структурированные данные также позволяют Google лучше понимать видео и извлекать его для релевантных поисковых запросов. Маркировка всевозможной информацией, включая название, кодировку видео, миниатюры и многое другое, может обеспечить более эффективные сигналы ранжирования.