В последние годы искусственный интеллект (ИИ) значительно изменил процессы создания контента. Сегодня ИИ-технологии могут создавать тексты, которые практически неотличимы от текстов, написанных человеком. Многие компании и блогеры уже активно используют подобные технологии для автоматизации контент-маркетинга и SEO, что поднимает важный вопрос: способны ли поисковые системы, такие как гугл и Яндекс, распознавать тексты, сгенерированные искусственным интеллектом? И если да, как это влияет на ранжирование и выдачу в поиске?
В данной статье мы разберем, как современные поисковые алгоритмы взаимодействуют с контентом, созданным с помощью ИИ, и выясним, отдают ли поисковые системы предпочтение текстам, написанным людьми, по сравнению с текстами, сгенерированными искусственным интеллектом.

Что такое текст, сгенерированный искусственным интеллектом?

Прежде чем углубиться в вопрос распознавания ИИ-текстов, давайте сначала определим, что же такое текст, сгенерированный ИИ. Текст, созданный ИИ, генерируется с помощью программных алгоритмов, обученных на колоссальном объеме данных. Алгоритмы анализируют языковые структуры и используют предсказательные модели для создания текста, который выглядит как написанный человеком. Одним из самых известных примеров таких моделей является GPT от OpenAI, на котором работают многие современные ИИ-платформы для создания контента.
ИИ может генерировать тексты на разные темы: от простых статей и пресс-релизов до научных отчетов и даже креативных рассказов. Это уже вызвало активные дебаты о том, как поисковые системы взаимодействуют с таким контентом и могут ли они его распознать.

Способны ли поисковые роботы Google и Яндекс распознать текст, созданный ИИ?

Поисковые системы Google и Яндекс обладают высокоразвитыми алгоритмами ранжирования, которые анализируют не только содержание текста, но и множество других факторов, таких как поведение пользователей, структура сайта, внутренняя и внешняя перелинковка и т.д. Однако один из наиболее актуальных вопросов — могут ли они понять, что текст был создан искусственным интеллектом?

Google постоянно улучшает свои алгоритмы работы и методы анализа контента. Алгоритмы Google, такие как BERT и MUM, основаны на языковых моделях и используют глубокое обучение для лучшего понимания смысла текста. Эти технологии позволяют Google понимать контекст и цель текста, что делает его более эффективным в распознавании «естественности» контента. Хотя Google официально не заявляет, что их алгоритмы могут точно распознавать ИИ-тексты, они могут выявлять некоторые признаки автоматической генерации контента, такие как неестественные повторения фраз, слишком сложные структуры предложений или избыток ключевых слов.
Яндекс также активно развивает свои технологии для анализа текстов. В основе поиска Яндекс лежат алгоритмы, такие как «Королёв» и «Палех», которые позволяют системе понимать не только ключевые слова, но и более сложные запросы, построенные на естественном языке. Яндекс может анализировать смысл текста и распознавать шаблонные фразы, характерные для сгенерированного контента.
Хотя обе поисковые системы не раскрывают полностью своих методов для анализа ИИ-текстов, есть вероятность, что они могут выявить признаки автоматической генерации, особенно если контент выглядит «механически» или чрезмерно оптимизирован для SEO.

Как поисковые системы относятся к сгенерированному контенту?

Многие задаются вопросом, предпочитают ли поисковые системы тексты, написанные человеком, по сравнению с текстами, сгенерированными ИИ. Ответ не такой однозначный.
Google имеет четкую позицию в отношении сгенерированного контента: если он создан исключительно для манипулирования ранжированием и не приносит пользы пользователю, такой контент может быть понижен в результатах поиска. Это связано с тем, что Google ставит интересы пользователей на первое место. В своих рекомендациях для веб-мастеров Google подчеркивает, что контент должен быть создан для людей, а не для поисковых алгоритмов. Если ИИ-контент хорошо написан, приносит пользу пользователю и отвечает на запросы, Google, скорее всего, не будет его наказывать. Однако автоматически созданные тексты, которые просто «накачаны» ключевыми словами или не несут смысловой нагрузки, могут быть распознаны и понижены в рейтинге.
Яндекс также ориентируется на пользовательский опыт. В своих рекомендациях для веб-мастеров Яндекс советует создавать контент, который полезен для пользователей. Если текст, созданный ИИ, выполняет эту задачу, его шансы на успешное ранжирование остаются высокими. Однако, как и Google, Яндекс негативно относится к контенту, созданному исключительно для повышения позиций в поиске и не несущему ценности для читателей.
Таким образом, в обоих случаях поисковые системы ценят не то, как был создан контент, а то, насколько он полезен и релевантен запросам пользователей.

Признаки, по которым поисковые системы могут распознать сгенерированный текст

Есть несколько признаков, по которым поисковые роботы могут идентифицировать текст, созданный ИИ, особенно если он сгенерирован с помощью менее совершенных моделей:

1. Один из главных признаков – это низкая уникальность. Иногда модели ИИ могут частично дублировать ранее существующий контент, что снижает его уникальность и ценность для поисковых систем.
2. Неестественная структура предложений. Иногда ИИ может создавать сложные предложения с грамматически правильной структурой, но они могут казаться неестественными с точки зрения смысловой логики.
3. Чрезмерная оптимизация под SEO. Автоматически сгенерированные тексты часто могут быть перегружены ключевыми словами, что делает их менее читабельными для реальных пользователей.
4. Повторяющиеся фразы и паттерны. ИИ может использовать одинаковые фразы или структуры предложений для различных частей текста, что легко заметно алгоритмам.

Будущее ИИ в создании контента и поисковые системы

Искусственный интеллект будет продолжать развиваться, и его использование для создания контента станет все более распространенным. В этом контексте роль поисковых систем также будет меняться. Скорее всего, в будущем поисковые системы смогут еще более точно распознавать контент, созданный ИИ, однако это не обязательно будет означать его понижение в рейтинге. Главное — соответствие контента запросам пользователей.
Поисковые системы Google и Яндекс могут распознавать некоторые признаки текстов, созданных искусственным интеллектом, особенно если они неестественны, перегружены ключевыми словами или не предоставляют ценности для пользователей. Однако сами по себе технологии ИИ не являются проблемой, если контент создан с учетом интересов читателей и соответствует требованиям поисковых систем.
Предпочтение отдается текстам, которые полезны пользователям и решают их запросы, будь то текст, написанный человеком или ИИ. Важно не то, кто создал контент, а его качество и релевантность.