Вникая в тему SEO, можно столкнуться с множеством слов и терминов, с которыми ранее не сталкивались, и они могут быть непонятными. Поэтому, чтобы облегчить понимание действия SEO, был создан словарь, содержащий наиболее важные термины в этой отрасли. Термины расположены в удобном порядке и имеют краткое описание, объясняющее их значение.

Алгоритм Google

Математический процесс, выполняемый Google для определения того, какой сайт лучше соответствует запросу пользователя. Для определения рейтинга он учитывает большое количество показателей, которые постоянно уточняются и обновляются.

AMP

AMP, или Accelerated Mobile Pages, – это технология, позволяющая улучшить качество взаимодействия пользователей с веб-сайтами на мобильных устройствах. Она характеризуется быстрой загрузкой страниц и высоким качеством благодаря адаптации к техническим возможностям устройства.

Атрибуты dofollow и nofollow

Это атрибуты, которые указывают роботам, является ли ссылка ценной и следует ли по ней переходить. Атрибут dofollow означает передачу части ценности сайта, на котором присутствует ссылка dofollow, странице, на которую направляет ссылка. В случае атрибута nofollow она не должна приниматься во внимание при оценке страницы, на которую ссылается.

SEO-аудит

Анализ веб-сайта и его ссылок специалистом по SEO на предмет правильности и соответствия рекомендациям поисковых систем.

Обратная ссылка

Ссылка на свой сайт, размещенная на другом сайте. Если она получена из надежного источника, то является одним из важнейших факторов, влияющих на рейтинг страницы.

Бан

Самое строгое наказание, налагаемое Google на домен. Бан является результатом серьезного нарушения правил, что приводит к полному удалению домена из Google.

Черная шляпа SEO

Термин, используемый для описания использования неэтичных методов, которые не соответствуют правилам поисковых систем. Это делается, чтобы быстрее повысить рейтинг сайта. В качестве примера можно привести вбивание большого количества ключевых слов в ущерб содержанию или использование платных ссылок. За использование черной шляпы SEO предусмотрены наказания, включая запрет.

Ошибка 404

Эта ошибка возникает, когда сервер не может найти подстраницу, которую ищет пользователь.

Бот

Робот поисковой системы, задачей которого является просмотр и индексация веб-страниц.

CMS

Система управления контентом, которая позволяет пользователю полностью редактировать содержимое сайта без необходимости знания HTML-кода.

Контент

Содержание, включающее в себя всё, что есть на сайте.

CSS

Каскадные таблицы стилей – это язык, определяющий внешний вид HTML.

CTA

Призыв к действию – это текст, обычно размещаемый на кнопке, чтобы вызвать немедленную реакцию пользователя. Примеры: «Купить сейчас», «Узнать», «Позвонить».

Длинный хвост

Расширенная фраза, которую пользователи набирают в окне поисковой системы. Она состоит более чем из двух слов и предоставляет больше информации. И хотя длиннохвостые фразы имеют меньшее количество поисковых запросов, у них более высокий коэффициент конверсии, чем у общих фраз.

Домен

Адрес веб-сайта.

Дублированный контент

Контент, который появляется более чем на одной странице. Часто встречается при наличии двух версий сайта, десктопной и мобильной. В этом случае определяют одну из них как оригинальную и добавляют сниппет кода (rel = canonical) к остальным.

Google Analytics

Аналитический инструмент от Google, который представляет точные статистические данные о сайте.

Google Search Console

Бесплатная услуга от Google, позволяющая отслеживать положение сайта в результатах поиска. Включает информацию о ссылках, ключевых фразах и показывает ошибки индексации сайта.

HTTP и HTTPS

Основные веб-протоколы для получения и отображения данных. Версия с буквой S зашифрована и защищает отправляемую и получаемую информацию от хакерских атак.

Индексация сайта

Размещение и обновление веб-страницы в базе данных поисковой системы с помощью роботов.

Каннибализация ключевых слов

Явление в SEO, когда несколько страниц одного и того же сайта появляются в результатах поиска по заданной фразе. Проблематично, когда менее важная подстраница достигает более высокой позиции, чем более важная подстраница с точки зрения бизнеса.

Линкбилдинг

Стратегия, направленная на получение ценных ссылок, ведущих на страницу.

Естественные и неестественные ссылки

Естественные ссылки являются полезными и приобретаются в результате бескорыстной рекламы сайта другими пользователями. Неестественные ссылки получены путем манипулирования позицией сайта в поисковой системе и рискуют быть забаненными Google.

Внутренние и внешние ссылки

Внутренние ссылки – это ссылки на подстраницы одного и того же сайта. Внешние ссылки приходят с других сайтов и направляют на свой сайт.

Локальное SEO

Деятельность по позиционированию сайта с точки зрения местоположения. Цель – разместить сайт как можно выше в поисковой выдаче Google по запросам, связанным с городом или регионом.

Карта сайта

Список всех URL-адресов на сайте. Она гарантирует, что поисковая система получит всю информацию о сайте.

Мета-описание

Описание содержимого страницы, которое отображается в результатах поиска. Google использует его для оценки соответствия страницы запросу пользователя.

Оптимизация

Деятельность по повышению видимости сайта в Интернете. Включает в себя корректировку содержания и кода страницы, а также улучшение качества сайта в глазах роботов и пользователей.

301 редирект

Постоянный перенос адреса веб-сайта на другой адрес. Используется для перенаправления сайта на одну из двух версий (без www или с www) или для перенаправления SEO-силы с несуществующей подстраницы на новую версию.

SERP

Страница результатов поисковой системы – это страница результатов поиска по запросам, введенным пользователем. Она содержит естественные и спонсорские ссылки.

Ключевые слова

Это отдельные слова или целые фразы, вводимые в окно поисковой системы для того, чтобы найти страницу, в содержании которой есть эти слова.

SSL

Часть протокола HTTPS, который отвечает за информационную безопасность. Он используется для шифрования данных во время их передачи между веб-сайтом на устройстве пользователя и его сервером.

Отзывчивый сайт

Веб-сайт, который адаптируется к устройству, используемому пользователем. В зависимости от типа устройства, он может менять свой макет, ширину или разрешение.

UX

User Expierence, или пользовательский опыт. Это совокупность впечатлений, которые испытывает пользователь при использовании сайта. Факторы, влияющие на восприятие пользователя, включают: простоту и удобство интерфейса, структуру сайта, скорость загрузки и отзывчивость.

WordPress

Система управления контентом, созданная на PHP. Благодаря своей простоте и огромной базе данных шаблонов, это самая известная и популярная система.

Органические результаты

Результаты поиска, не содержащие платных ссылок, т. е. рекламы. Конечно, существует еще много терминов, связанных с SEO, и они не описаны здесь, но приведенные выше термины пригодятся вам при реализации SEO-стратегии