Прежде чем принять решение об удалении товара из предложения, имеющегося на сайте, надо проверить наличие органического трафика. Одним из потенциальных рисков является потеря активности потенциальной группы клиентов, поэтому необходимо учитывать несколько моментов.

Как проверить, какие товары платформы продаж получают трафик, прежде чем они будут удалены? Есть ли разница между объявлением о недоступности ассортимента и фактическим удалением его со склада интернет-магазина? Какие шаги следует предпринять, чтобы справиться с уменьшением количества посещений страницы продаж?

Ряд вопросов вызывает ряд опасений, на которые стоит обратить внимание, прежде чем принимать решение об исключении продукции.

Как происходит удаление товара из интернет-магазина?

Ничто не помогает понять работу определенных механизмов, как представление их на конкретном примере.

У кого-то имеется магазин электроники. Он не решается убрать определенную модель оборудования со своей торговой площадки, например, ручной блендер Bosch 1000 Вт. Причина в том, что запасы закончились и в ближайшее время ассортимент будет снят с продажи. Старая версия, вероятно, будет заменена более новыми вариантами, но владелец магазина сомневается в своем решении.

Для многих людей ситуация кажется очевидной. Окончание производства определенной версии блендера в некотором смысле равносильно изъятию его из ассортимента интернет-магазина и появлению новой модели. К сожалению, это не всегда лучшая идея.

Проверка позиции товара в рейтингах Google с помощью Ahrefs и Senuto

Первое, о чем нужно подумать, это проверить, позиционируется ли указанная модель по выбранным фразам в органических результатах. Все, что нужно сделать, это найти такой инструмент, как Ahrefs, затем ввести URL-адрес товара и выбрать конкретные ключевые слова. Это простой способ проверки ранжирования блендера в Google.

Небольшая подсказка. Не стоит воспринимать все отображаемые фразы или позиции, генерируемые Ahrefs, как 100% уверенность. Индексирующие роботы этого инструмента характеризуются инерцией времени, поэтому время от времени следует вручную проверять отдельные результаты.

Альтернативой является инструмент Senuto, который, как и его предшественник, позволит проверить позицию товара в результатах SERP.

Что дальше? Достаточно посмотреть на результаты. Возможно, эта модель оборудования занимает 8-е место по запросу «ручной блендер 1000 Вт». Звучит оптимистично, не так ли?

Ошибка 404 и линкбилдинг

Каких последствий ожидать после удаления товара? При использовании платформы электронной коммерции, например, Magento, ассортимент продукции попадает в состояние ошибки 404. Это лишь вопрос времени, когда магазин перестанет отображаться по ключевым словам, непосредственно связанным с моделью блендера. Одновременно можно потерять потенциальных клиентов, заинтересованных в приобретении оборудования мощностью 1000 Вт.

Стоит помнить, что ключевое слово: «ручной блендер 1000 Вт», а не: «ручной блендер Bosch 1000 Вт». На практике это общая фраза, которая с большей вероятностью появится при наборе определенным кругом потребителей.

Необдуманное удаление ассортимента товаров из магазина и перевод его в состояние ошибки 404 – плохая идея из-за ссылочного профиля. Если в прошлом уже были ссылки на этот товар, например, из кулинарных блогов, появление ошибки 404 будет способствовать снижению ценности всех ссылок, перенаправляющих на указанный URL, где ранее был доступен блендер.

Как сохранить или удержать часть органического трафика: 2 способа

Существует ряд действий для поддержания высокого рейтинга в результатах поиска. Ниже приведены советы, которые могут оказаться особенно полезными:

1. Отсутствие модификации URL и замены товара на новый.

Идея замены ассортимента продукции без изменения URL-адреса отлично сработает при управлении небольшими платформами электронной коммерции. Тогда нужно изменить название товара, то есть заголовок H1, переформулировать описание и включить новое изображение. Основное правило, которого нужно придерживаться, – не обновлять URL.

В чем подвох? Нужно будет использовать эту тактику только в том случае, если товары идентичны. Этого нельзя делать в случае блендера другой марки (например, хочется начать показывать товар Zelmer вместо Bosch – тогда отсутствие обновления URL противоречит опыту интернет-пользователя и вводит его в заблуждение).

2. 301 перенаправление.

301 редирект – это профессиональный способ возврата части трафика, но данный метод не лишен недостатков. Он передает только часть мощности, хотя бывают случаи, когда она полностью восстанавливается. Чем больше новый товар похож на старый с точки зрения плотности ключевых фраз или грамматических вариаций, тем больше шансов на успех.

В итоге 301 редирект позволяет частично восстановить позицию и в то же время не несет никаких потерь с точки зрения мощности, передаваемой по ссылке.