Часто, когда мы хотим изучить какую-либо проблему или найти ответ на возникший у нас вопрос, мы первым делом тянемся к телефону и ищем решение в Интернете. Самым быстрым источником информации становится поисковая система Google, ведь когда мы вводим простое ключевое слово, мы получаем большое количество результатов, которые точно отвечают на наш вопрос. Как такой контент появляется в Интернете? Где в сети публикуются ценные статьи? Как создать такую статью?

Результаты поиска, отвечающие на простой вопрос, появляются в интернет-пространстве по-разному. Это могут быть форумы, представляющие собой диалоги между пользователями по определенному вопросу, блоги, созданные энтузиастами в определенной области, а также спонсорские статьи.

Что такое спонсируемые статьи?

Спонсируемая статья — это реклама, созданная в виде контента блога для продвижения конкретного продукта или производителя. Контент содержит ссылки на сайт клиента, которые в виде ссылок направляют на конкретный товар или услугу. Такой контент может быть размещен на сайтах, публикующих статьи, связанные с советами и интересными новостями, относящимися к определенной сфере. Важно различать спонсируемый контент и контент предложения.

В чем разница между спонсируемой статьей и предлагаемым контентом?

Описание предложения фокусируется только на решениях и продуктах, предоставляемых одним производителем, или на преимуществах одного продукта. Оно подробно описывает предложение и побуждает к покупке или использованию услуги. Описание предложения появляется на сайте производителя или размещается под конкретным продуктом. Оно содержит все параметры, рекомендации и преимущества данного товара или услуги. В нем нет места для продвижения других решений или продуктов, поскольку такое действие снизит вероятность конверсии на сайте производителя. Цель описания — доказать, что конкретное решение или товар является лучшим решением в данной области.

Спонсируемая статья, с другой стороны, обычно имеет форму руководства, которое отвечает на вопрос пользователя. Контент разрабатывается таким образом, чтобы напрямую соотноситься с наиболее распространенными фразами, набираемыми в браузере. Пользователи Интернета с большей вероятностью будут использовать контент, который выглядит как статья энтузиаста или эксперта в данной области, чем реклама конкретного продукта. Это связано с осознанием того, что реклама искажает реальность и что обещания производителя не всегда соответствуют продукту. Это заставляет пользователей меньше доверять рекламному контенту. С другой стороны, статья, которая появляется в тематическом блоге и описывает различные типы решений, вызывает больше доверия, потому что вместо одного идеального продукта мы получаем часть знаний о нем и о том, как его можно использовать. Естественный вид и ощущение контента повышают вероятность того, что пользователи будут доверять определенным советам и извлекать из них пользу. Спонсируемая статья — это сочетание тонкой рекламы и руководства в блоге, поэтому она использует преимущества представления конкретного продукта и предоставления пользователю знаний по определенной теме. Ее цель — привлечь потенциального клиента, который еще не посетил непосредственно сайт, предлагающий решение какого-либо вопроса.

Что дает нам спонсируемая статья?

С помощью спонсируемых статей компании могут охватить более широкую аудиторию. Если пользователь контента перейдет по ссылке, ведущей на сайт производителя, он сможет узнать о продуктах или услугах, которые удовлетворяют потребности, описанные в статье. Это действие приближает компании к ожидаемой конверсии, такой как покупка продукта или использование услуги.

Также благодаря спонсируемому контенту можно расширить внешние ссылки, что является одним из факторов, помогающих оптимизировать и позиционировать сайт. Чем больше сайтов с качественными ссылками на сайт производителя, тем лучше ссылочный профиль. Поэтому стоит позаботиться о том, чтобы у вас был определенный объем статей.

Где публиковать спонсированную статью?

Хорошей идеей является размещение спонсорских статей на страницах, где можно найти потенциальных клиентов для конкретной услуги или продукта. Это повышает вероятность того, что получатель контента перейдет по ссылке в поисках решения.

Самый простой способ публикации спонсируемых статей — размещать их на доменах, предназначенных для предоставления спонсируемого контента. Их можно найти через посреднические платформы, которые предоставляют списки таких доменов и помогают вам эффективно публиковать статьи. Наиболее популярными являются WhitePress или Linkhouse. Все, что вам нужно сделать, это предоставить материал для статьи, выбрать домен, на котором будет размещен контент, и оплатить публикацию. Рекомендуется выбирать домены с высокими параметрами, желательно выше, чем домен производителя, ссылки которого включены в статью. Таким образом, можно поддержать параметры сайта производителя. Домен, на котором публикуется статья, должен быть тематически совместим со спонсируемым контентом. Это повысит вероятность конверсий, поскольку люди, ищущие, например, блог о посадке растений, в любой момент времени не заинтересованы в статье о рейтинге лучших телевизоров 2023 года.

Спонсорская тема статьи — как выбрать?

Темой спонсируемой статьи должен быть ответ на вопрос, набранный в поиске Google. Чем больше она совпадает с ответом на вопрос, тем больше вероятность того, что пользователь зайдет в статью.

Пример: Если пользователь набирает в поисковой системе запрос “Как удалить свекольные пятна?”, интересующая его тема должна звучать следующим образом: “7 способов удаления стойких свекольных пятен. Подсказки о том, как их удалить”. С другой стороны, статья под названием “5 трудновыводимых пятен с одежды” может заинтересовать вас меньше. Почему? Потому что он или она ищет информацию не о трудновыводимых пятнах, а о методе избавления от таких пятен. Выбор темы статьи очень важен, потому что обычно получатель выбирает материал для чтения только по названию. Если содержание не имеет отношения к введенному вопросу, пользователь не перейдет по ссылке в статье или даже не зайдет на страницу, где находится контент.

Создание спонсируемой статьи

Спонсируемая статья должна содержать все элементы основной статьи. В дополнение к вышеупомянутому заголовку, который будет непосредственно отвечать потребностям пользователя, необходимо также представить краткое предисловие. Это элемент статьи, который вводит читателя в содержание и призван заинтересовать и познакомить его с обсуждаемой темой. Такое вступление должно быть конкретным и запоминающимся, чтобы побудить пользователя прочитать содержание.

Дополнительным элементом может быть оглавление, которое появляется после краткого введения. Этот элемент стоит выделить жирным шрифтом и с первого взгляда показать пользователю, о чем будут следующие разделы статьи.

Статья должна быть разделена на абзацы и заголовки. Это позволит пользователю четко ориентироваться в содержании. Деление призвано структурировать статью и последовательно объяснить каждый пункт, который необходимо сделать, чтобы исчерпать тему. Заголовки также являются хорошим местом для размещения ключевых слов, чтобы позиционировать статью так, чтобы она попала в топ результатов поиска. Именно на основе ключевых слов поисковая система понимает, что данная тема является ответом на вопрос, введенный пользователем. На основе часто встречающихся поисковых фраз можно создать структуру заголовка, полностью описывающую обсуждаемую тему. Ключевые слова — это ответ на вопрос: “Какую тему статьи я должен осветить, чтобы пользователь захотел воспользоваться контентом?”.

Подборка ссылок на статью

Выбору ссылок, как и фраз, должна предшествовать соответствующая разборчивость. Желательно вводить ссылки, отвечающие потребностям потенциальных клиентов и ведущие к услугам или товарам, которые компания хочет продать. Стоит размещать ссылки, ведущие на ту подстраницу, которая ближе всего к эффективной конверсии.

Пример: Если компания больше всего заинтересована в продаже языкового курса, то ссылка, размещенная в статье, должна вести на предложение с этим курсом, а не на статью в блоге, в которой рассказывается о том, как важны языковые навыки в профессиональной деятельности. Размещение ссылки, которая не близка к конверсии, — это риск того, что конверсия не произойдет. Пользователи чаще всего выбирают самый быстрый путь к своей цели, поэтому самое верное решение — преподнести цель как на блюдечке. Однако если компания стремится повысить свою репутацию и предстать в качестве ценного бренда, вполне допустимо использовать ссылку на такую статью.

Однако важно помнить, что управлять ссылками в спонсируемых статьях нужно с умом. Стоит сосредоточиться на прояснении основной цели, которая должна отвечать на вопрос “Как публикация ссылки в спонсируемой статье должна мне помочь?”. Определив конкретную цель, вы сможете спланировать, какие ссылки должны быть размещены в статьях.