Вы управляете своим сайтом или интернет-магазином? Вы должны особенно заботиться об удовлетворении потребностей вашей аудитории. Приняв меры для того, чтобы у пользователей не возникало проблем при работе с сайтом, вы не только повысите их вовлеченность, но и улучшите конверсию. Одним из способов оптимизации UX является переработка контента. Что это такое и с чем это связано?

Переработка контента — что это такое?

Переработка контента — это повторное использование контента, который уже был опубликован на сайте ранее. Однако этот процесс не подразумевает постоянное распространение старого материала или его перефразирование. Это связано с тем, что в рамках данной концепции вы создаете новый контент на основе ресурсов вашего сайта. Что же можно назвать переработкой контента? Прежде всего, это может быть улучшение статей, их оптимизация, освежение или добавление элементов для повышения вовлеченности аудитории. Таким образом, вы можете улучшить пользовательский опыт и обновить информацию, представленную на сайте.

На какие услуги может повлиять переработка контента? Вы можете внедрить этот процесс независимо от того, каким видом бизнеса вы занимаетесь. Эта техника применима к интернет-магазинам, блогам и веб-сайтам компаний. Каждый из этих сайтов предоставляет контент, который со временем необходимо обновлять. Вот здесь-то и приходит на помощь переработка контента.

Как переработать контент?

Вы уже знаете, что такое переработка контента блога. Вероятно, вы хотите знать, как ее выполнить. Правда заключается в том, что вы можете выполнить этот процесс самостоятельно. Все, что вам нужно сделать, это использовать специализированные инструменты и проверенные методы, и вы обязательно добьетесь желаемых результатов. Имейте в виду, что время, необходимое для проведения рециклинга контента, зависит от того, насколько велик ваш сайт и как много вы собираетесь в нем изменить. Однако давайте перейдем к конкретике. Ниже представлено исчерпывающее руководство по эффективной переработке контента.

Анализ веб-сайта

Первый этап переработки контента включает в себя тщательный анализ сайта. Вам необходимо определить элементы, которые нуждаются в обновлении. Для этого можно использовать такие инструменты, как Screaming Frog или Google Search Console. С их помощью вы сможете быстро найти контент, который не представляет интереса для вашей целевой аудитории.

Планирование

После того как вы изучили сайт и выявили контент, нуждающийся в оптимизации, можно приступать к планированию переработки. Извлеките неэффективный контент. Вы можете поместить его в электронную таблицу, что значительно упростит процесс. Не забудьте включить в нее весь контент, который нуждается в обновлении. Таким образом, вы убедитесь, что ни один важный компонент не был упущен из виду.

Обновление

Обновление — ключевой компонент переработки контента. Однако, реализуя его, помните о порядке действий. Сначала обновите старый контент. Обновите информацию, измените даты публикации, добавьте новые данные и дополните посты убедительными изображениями. Затем обновите контент на сайте, чтобы он был доступен для пользователей. Убедитесь, что все пересмотренные статьи опубликованы. В конце концов, пропуск некоторых записей может создать пробел, который потом будет трудно заполнить.

Анализ эффектов

Анализ эффектов — это этап переработки контента, о котором легко забыть. Если вы не проверите, что процесс прошел успешно, вы не сможете оценить, был ли он полезен. Это пагубно скажется на будущих усилиях по оптимизации. Так что же стоит отслеживать? Постоянно отслеживайте посещаемость вашего сайта и позиции в поисковых системах. Также отслеживайте вовлеченность пользователей и конверсии, генерируемые отдельным контентом на сайте. На этом этапе вы также можете выявить контент, который по-прежнему неэффективен, несмотря на обновления.

Эффективные инструменты для переработки контента

Переработка контента блога направлена на то, чтобы предоставить аудитории как можно более актуальную информацию. Это особенно важно для блогов. Потому что обычно достаточно обновить старый контент без необходимости создавать новую статью. Таким образом, вы можете не только улучшить впечатления вашей аудитории, но и сэкономить много времени. Однако переработка контента все еще остается довольно трудоемким процессом. Чтобы сделать его немного проще, воспользуйтесь полезными инструментами. Какими? Об этом мы поговорим дальше.

Screaming Frog

Screaming Frog — это инструмент сканирования, с помощью которого вы можете быстро собрать все URL-адреса вашего сайта. Система также добавит к ним заголовки и описания, так что вы точно не заблудитесь среди собранного контента, особенно если ваш сайт довольно большой.

Google Search Console

Если вы работаете в сфере электронной коммерции, вы наверняка знакомы с Google Search Console. Это бесплатный инструмент, с помощью которого вы можете изучить видимость вашего сайта в поисковой системе, определить его рейтинговую позицию и измерить CTR для отдельных страниц. Таким образом, вы проверите эффективность своего контента и определите, стоит ли его перерабатывать.

SurferSEO

SurferSEO — это чрезвычайно полезный инструмент для создания контента для SEO. Он не только позволит вам создать новый контент, который будет хорошо ранжироваться в результатах поиска Google, но и оптимизирует старый контент, давая ему новую жизнь. SEO Surfer подскажет вам, какие фразы использовать, сколько заголовков добавить, сколько абзацев включить и предоставит текущую оценку вашего контента. Таким образом, вы будете знать, нужно ли вам что-то улучшить в нем или его уже можно публиковать на сайте.

Google Analytics

Google Analytics — одна из самых горячих тем последнего времени. Действительно, Google объявил о закрытии Universal Analytics, одновременно объявив о запуске нового инструмента — Google Analytics 4. Он предлагает значительно больше возможностей по переработке контента. С его помощью вы можете анализировать поведение пользователей на вашем сайте, отслеживать трафик и конверсии на вашем сайте совершенно бесплатно. Google Analytics позволяет быстро выявить неэффективный контент, чтобы вы могли обновить его до того, как он окажет негативное влияние.

Google Trends

С помощью Google Trends можно определить популярные темы и найти ключевые слова, которые ищут в вашем регионе. Часто статьи в блогах теряют интерес, потому что темы, которые они затрагивают, больше не актуальны. На основе информации, полученной от Google Trends, вы обновите выбранные статьи и привлечете много новой аудитории.

Переработка контента и SEO

Вы, наверное, догадались, что поскольку рециклинг контента относится к содержимому вашего сайта, он, безусловно, влияет на его позиционирование в Google. Алгоритм поисковой системы особенно благосклонно смотрит на актуальные и ценные для пользователей посты. Однако это не означает, что вы должны постоянно создавать новые статьи. Просто обновляйте то, что уже есть на вашем сайте.

Было показано, что обновление записей и изменение их даты может оказать очень положительное влияние на видимость в поисковых системах. Таким образом, можно сделать вывод, что переработка контента является чрезвычайно важным инструментом для стратегии SEO. Однако следует помнить, что при реализации этого процесса вы можете столкнуться с рядом проблем. Они не только снижают его эффективность, но и приводят к дополнительным расходам. Так каких же ошибок вам следует избегать?

Самые распространенные ошибки при переработке контента

Перерабатывать контент блога не всегда легко. Вам придется проявить много терпения и целеустремленности, чтобы убедиться, что этот процесс принесет желаемые результаты. Однако есть простой способ сделать его гораздо более эффективным. Избегайте этих ошибок, и вы обязательно добьетесь успеха.

Перемещение публикаций на другой канал

Копирование постов между каналами — одна из самых распространенных ошибок переработки контента. Помните, что каждый сервис отличается от другого, с разными сообществами и характеристиками. Если вы будете перебрасывать посты из Twitter в Facebook или наоборот, вы точно не получите желаемых результатов. Каждая статья должна быть адаптирована к ожиданиям сообщества конкретного канала. Вот почему вы должны перерабатывать контент в рамках одного сервиса.

Без исправлений

Также распространенной ошибкой является обмен обновленными записями без их предварительного исправления. Хотя такой способ экономии времени может показаться заманчивым, он, скорее всего, принесет больше потерь, чем пользы. Прежде чем публиковать обновленный материал, внимательно изучите его структуру и удалите все, что может указывать на то, что он уже был опубликован ранее.

Отсутствие новых элементов

Помните, что переработка контента — это не просто изменение даты или использование другого способа употребления глаголов. Вам необходимо обогатить контент новыми элементами, тем самым придав ему большую ценность. В противном случае пользователь может подумать, что вы преподносите ему то, что он уже знает. Поэтому при обновлении контента добавляйте такие факторы, как новые мелочи, фотографии или ссылки на актуальные статьи блога.

Отсутствие анализа

Решив перерабатывать контент в своем блоге, вы, безусловно, стремитесь оптимизировать его, экономя при этом время. Однако не забывайте о том, что при анализе того, что вы обновляете, не стоит упускать его из виду. Прежде чем начать этот процесс, проверьте, какой из уже опубликованных вами материалов был наиболее популярен у вашей аудитории, и начните с этого. Если что-то ранее получило одобрение аудитории, велика вероятность, что история повторится.

Также значительной ошибкой будет не анализировать результаты, которые приносит переработка. Чтобы не отставать от времени, постоянно отслеживайте эффективность процесса, тестируя различные форматы и собирая данные об эффективности отдельных предметов. Таким образом, вы будете вкладывать время и деньги только в те мероприятия, которые принесут вам реальную пользу.

Несколько заключительных слов

Как видите, переработка контента — это отличный способ дать вашему сайту новую жизнь. Однако помните, что этот процесс принесет желаемые результаты только в том случае, если он выполнен правильно. В этом отношении вы не должны использовать короткие пути. Внимательно проанализируйте содержание вашего сайта, выделите те записи, которые нуждаются в обновлении, и тщательно оптимизируйте их. Если у вас возникнут проблемы, обратитесь в интерактивное агентство. С такой компанией переработка контента будет не только проще, но и принесет результаты, которые будут динамично развивать ваш бизнес в Интернете.