Техническая оптимизация страниц интернет-магазинов. Что нужно оптимизировать? Как прописывать теги? Что нужно учесть при формировании категорийных страниц и как учесть фильтры? Постараемся описать самые популярные ошибки тех, кто создает интернет-магазины.

Итак, в чем собственно состоят особенности интернет-магазина?

Структура интернет-магазина

Особенностью интернет-магазина является его структура. Структура иерархии страниц интернет-магазина условно делится на следующие пункты: это главная страница, отдельные категории страниц, отдельные подкатегории страниц и, конечно же, в каждой подкатегории находится определенное количество страниц продуктов.
В итоге страницы интернет-магазина — это, на самом деле, страницы продуктов, которые расположены в подкатегориях и категориях, и навигация между ними может происходить разными способами.

Фасеточная иерархия тегов

Второй особенностью интернет-магазина является навигация или так называемая фасеточная навигация, как ее называют за рубежом. Она выглядит в виде отдельных кликабельных фильтров. Эти фильтры выводятся для удобства сбоку для того, чтобы пользователь мог по ним кликнуть и выбрать нужную себе подкатегорию. Для SEO это имеет фундаментальное значение – именно отдельная посадочная страница, которая индексируется.

Как это проверить? Просто проверьте эту страницу через site: Если вбить в поисковике site:скопированный адрес страницы, видим, что эта страница ранжируется, и ранжируется по конкретному ключевому слову. Можно увидеть, что она также полностью оптимизирована, что является важным для создания интернет-магазинов.

На этом моменте совершается самая популярная ошибка, которая есть при создании сайтов. Этот момент попросту может быть проигнорирован, и в итоге все внутренние страницы в этой фасеточной навигации могут не попадать в индекс. Второй момент: все ссылки фасеточной навигации должны находиться в карте сайта. Именно их наличие в карте сайта гарантирует, что поисковая система докажет, что это страничка есть и в индексе, и в карте сайта, и по ней можно перейти непосредственно при навигации с предыдущей страницы.

Итак, вывод – должны соблюдаться три условия:

• Страница должна быть индексируема.
• Страница должна иметь прямую ссылку в коде любой из индексируемых страниц.
• При переходе должен происходить переход на эту страничку.

Но какие подводные камни могут быть при настройке такого фильтра?

Конечно же, есть и определенные проблемы. Первая проблема заключается в том, что такие комбинации могут быть действительно любых видов. То есть можно перекомбинировать всевозможные варианты фильтров и получится огромное количество страниц. Их число может исчисляться тысячами только для одного фасеточного фильтра для категории. Нужно ли это? Конечно же, скорее всего, нет. По одной простой причине — таким образом создается огромное количество страниц, которые могут быть бессмысленными.

Второй момент. По этим фильтрам может не оказаться товаров. Таким образом, страницы с фильтрами могут быть пустыми, и поэтому на этом моменте принимается частое решение о закрытии в индексе отдельных элементов фильтра.

В каком случае эти элементы фильтра нужно закрывать?

Сейчас разберемся. Давайте представим себе мысленную кривую, по которой пользователи принимают решения, и подумаем, нужно ли нам создавать все эти страницы фасеточного фильтра, открытые для поиска. В первую очередь ответьте на первый вопрос: ищут ли люди эту комбинацию слов. Для этих целей возьмите ключевое слово, которое вы нашли, и проверьте трафик этого ключевого слова в планировщике ключевых слов.

• Чем удобен планировщик? В нем можно сразу проверить определенные ключевые слова на трафик в нужном вам регионе. В этом плане этот инструмент действительно остается самым популярным среди seo-специалистов.

Давайте возьмем одну из комбинаций и проверим ее. Для этих целей заходим в планировщик, выбираем ключевые слова и, допустим, берем нашу страничку, которую мы хотели посмотреть, и проверяем ее. Здесь, в планировщике вбиваем сначала ссылку и наш запрос. (Для удобства можно использовать русские либо украинские запросы – для анализа, в принципе, это не так сейчас критично.) Итак, перейдем и посмотрим на результат. Да, этот запрос популярен, его гуглят, и мы видим, что у этого запроса есть трафик (даже можно увидеть его сезонность/популярность).

Значит, такую категорию создавать нужно и оставлять открытой для индексации.

А что насчет подкатегории, где идет комбинация фильтров между собой?

Выберем фильтр из подкатегории и обновим наш запрос непосредственно в планировщике. Проверяем, видим, что этот запрос практически не выводится, то есть по нему практически не фильтруются ключевые слова. Вы удивитесь, как так? То есть видно, что тут выводятся какие-то карточки товаров, все, что угодно, но конкретно страничка в конкретный запрос не выводится. Это значит только одно — что этот запрос, скорее всего, не популярен, и вот такую страничку можно
в индекс не выводить. Она попросту будет, скорее всего, бесполезна и от такой страницы в поиске смысла нет. В то время, как от предыдущей, конечно же, смысл есть.

Мы ответили на первый вопрос: ищут люди ли этот запрос.

В первом случае ищут, во втором — не ищут. Если же все-таки окажется, что такой запрос ищут, нужно ответить на вопрос: нужно ли создавать эту подкатегорию, имеет ли она смысл. Суть заключается в том, что эта категория может присутствовать у ваших конкурентов, но у вас она может отсутствовать по третьей причине: как много продуктов есть в наличии по этой подкатегории у вашего бизнеса. Если хотя бы на каком-то варианте вы ответили “Нет”, то такую подкатегорию создавать, индексировать и продвигать не нужно.

Можно ограничиться либо закрытым от индексации фильтром, либо сделать открытым, но с каноникалом на страничку, которая имеет реальный вес (для того чтобы поисковой системе не скармливать огромное количество бессмысленных
ссылок).

Перейдем к следующему этапу: как нужно выбирать и что будет подкатегорией.

Конечно же, нужно проводить исследования ключевых слов. Нужно собирать и изучать семантику – как люди гуглят те или иные запросы. Для этих целей мы воспользуемся тем же планировщиком ключевых слов. Не будем разбирать, что можно делать в платных сервисах, потому что планировщик есть у каждого. Любой, у кого есть Adwords-аккаунт, имеет доступ к этому инструменту.

В планировщике ключевых слов вы можете вбить ключевое слово. Он учтет все синонимы: как написанием в латинице, так и написанием по-русски.

И ваша задача, конечно же, скачать все варианты ключевых слов в удобном для вас формате. Можно в Google-таблице, что очень удобно, потому что с Google-таблицами можно работать прямо в браузере, не заходя в Excel. После того, как вы его скачаете, нужно изучить эту семантику на предмет потенциальных будущих кластеров. Сделать это можно либо глазами, либо воспользоваться кластеризаторами. То есть и, соответственно, если вы будете прорабатывать каждый кластер, вы выловите все потенциальные кластеры из семантики. И вам не нужно для этих целей даже иногда заказывать семантическое ядро. Да, как ни странно, эту вещь может сделать каждый. Это не трудно – пройтись по всем ключевым категориям.

Логику вы поняли – при ресерче ключевых слов вылавливаете те, у которых действительно есть трафик, где есть смысл сгруппировать товары, и эти товары у вас есть. И под эти категории, уже как подкатегории, прописываете правильный H1, тайтл, description и делаете здесь эти комбинации фильтров открытыми для индекса. То есть вы можете воспользоваться плагином и сделать в нем все фильтры закрытые canonical, а вручную выбрать нужные и открыть их. А открыв их, под эти ключи непосредственно прописать семантику, под семантику – ключевые слова. Что писать? Об этом чуть дальше.

Как написать описания товаров

Следующее, на что нужно обратить внимание при проработке субкатегорий, подкатегорий – это учесть, что есть странички продуктов.

Странички продуктов — это отдельные страницы, и под них нужно проводить отдельную чистку семантики.

То есть, когда вы собираете семантическое ядро из магазина, странички продуктов надо как-то выделять отдельно, чтобы они нам не мешали (потому что странички продуктов не должны участвовать в оптимизации странички подкатегории).

Как найти эти странички продуктов?

Если люди гуглят конкретный продукт (то есть отдельное название продукта), то это не является подкатегорией. И для удобства такие ключевые запросы вырисовываются отдельно. В семантике их вытягивают отдельно. Зачем они нужны? Если вы продаете этот продукт, и он встретился в семантике,то его нужно оптимизировать, написав обзор на эту карточку товара. И обзор нужно сделать действительно хорошо, уделить внимание длине контента у этого обзора, а не ограничиться простыми характеристиками.

Здесь вы должны уже ставить задачу копирайтеру по оптимизации страничек карточек товаров. Если вы проигнорируете этот момент, ваш сайт, скорее всего, будет довольно бедным и по продуктовым запросам ранжироваться будет ниже. Поэтому обязательно уделяйте внимание именно написанию описания в эти карточки товара.

Давайте посмотрим инструкцию для описания карточек товаров, которую написал Google. Google действительно ввел недавно свеженький апдейт, посвященный product review, в частности обзорам товаров либо отзывам о товарах. И, конечно же, он вел много требований.

На что нужно обращать внимание?

Сейчас описания, написанные копирайтером ради объема текстов, мертвы. Ни в коем случае не находите таких копирайтеров, которые будут вам писать такого рода текст. Если в вашей бизнес-модели до сих пор еще присутствует копирайтер по написанию SEO-оптимизированных текстов для карточек товаров, у меня для вас плохие новости. В Гугле все правила работают сейчас иначе. Лучше вы перепишите все описания товаров по этой инструкции. В первую очередь вы должны понять, что пользователи хотят узнать о данном товаре. Как это сделать? Вбейте ваш поисковый запрос, в частности карточки товара, и посмотрите, что про него гуглят, какие запросы люди гуглят, что их интересует.
Их интересуют отзывы, характеристики, обзоры в YouTubе и т.д.

Видеообзор можно использовать уже как заголовки, описание вашей карточки товара, если вы такой встретили. Также, например, Вы можете добавить к любому запросу “как”, и увидите популярные запросы, которые люди спрашивают по этому товару. И вы можете эти вопросы использовать непосредственно в написании обзора вашего товара. Раз люди это гуглят, скорее всего, есть высокая вероятность, что их это интересует в первую очередь.

Далее поговорим по поводу экспертной точки зрения. Вы не сможете ничего написать, если вы не эксперт и не разбираетесь в товаре. Поэтому оптимальный вариант – привлечь человека, который действительно специализируется на написании подобного контента либо имел опыт продажи этого контента, изучал товар, разбирается в товаре. Может быть, ваш отдел продаж сможет выделить таких людей, которые будут писать вам описание для карточек товаров. Создайте в своем интернет-магазине школу обучения, где люди будут разбираться в товаре, и выделяете из них тех, кто будет заниматься контентом, а кто будет просто продавать.

Важный момент, на что нужно обращать внимание, — это фотографии.

Авторы должны добавлять больше фото, видеозаписей, то есть нужно реально показать, что вы пользовались этим товаром, делали его обзор. Поэтому просто взять фото с сайта производителя – плохой вариант. Лучше сфотографировать и сделать видео обзор самим. И не забудьте, конечно же, грамотно прописать alt-теги у этих изображений.

• Следующий момент – в любом товаре нужно описывать количественные характеристики. То есть небольшую сводную табличку характеристик всегда нужно у товара иметь. Сейчас все плагины по умолчанию имеют раздел характеристик, которые мы заполняем. Ну и, конечно же, нужно написать, чем этот товар отличается от конкурентов. Можно тезисно, можно пунктами, можно большими блоками – реально конкурентные преимущества выделить, как это делает, например, Apple у себя для своей странички iPhone.

• И, конечно же, помогите принять решение о покупке, добавляя больше отзывов, мотивируйте людей оставлять отзывы. Оставьте отзыв о собственном использовании, т.е. самостоятельно после описания сделайте отзыв от продавца: насколько он хорош, насколько он плох, в чем его преимущества и недостатки. Может быть, ваш первый отзыв и простимулирует клиента купить.

• Также очень важно уделять внимание полезным ресурсам, ссылками на полезные ресурсы. Что люди будут чаще всего гуглить? Скорее всего, инструкцию. Вы можете загрузить эту инструкцию себе на сайт и поставить ссылку внутри себя. Побольше полезной информации для того же описания. Также можно использовать ссылки нескольких продавцов. Но это работает больше для агрегаторов, в нашем случае для интернет-магазина этот пункт можно проигнорировать.

• И, конечно же, добавляйте рейтинги товаров. Нужно чтобы это было не одна звезда и не 5 звезд с одной реакцией, а чтобы их было побольше, поэтому старайтесь собирать рейтинги от ваших пользователей в большем количестве. Не накручивайте рейтинги, но мотивируйте клиентов оставлять рейтинг после того, как он купил товар. Например, можно напоминать ему о покупке товара по e-mail, чтобы он оставил отзыв о покупке, можно мотивировать, чтобы он получил какой-то бонус, оставив отзыв. Так делает большинство интернет-магазинов. Мотивируйте реальных людей оставлять отзывы именно на вашем магазине.

Что нужно знать про теги Title и Description

Следующее, к чему перейдем, — это оптимизация метатегов или так называемая On Page SEO. On Page SEO включает в себя несколько составляющих. Это title, description, H1 и иерархию H2 и, возможно, иерархию FAQ, вопросов, которые используются в специализированной микроразметке.

Как выбирать H1

На что нужно ориентироваться при выборе H1? H1 — это самый трафиковый ключ вашей страницы. Для этих целей воспользуйтесь общим смыслом. Как вы хотели
бы назвать эту страничку? И вбейте этот поисковый запрос в планировщике ключевых слов. Например, возьмем “автоклав электрический”, “электро”, “электроавтоклав” и проверим эти запросы между собой. И что мы увидим? Мы увидим, что “автоклав электрический” гуглят чаще, чем “автоклав электро”. Можете проверить все комбинации. Нужно обратить внимание именно на ту комбинацию, которая реально популярна и пользуется спросом. И можно увидеть, какую семантику он выдает. Чем больше слов забьете для запросов, тем больше вариантов слов вам покажет планировщик ключевых слов. Ориентируясь на это, вы можете с легкостью взять это, как H1. Если он не совпадает, просто его перепишите.

Скорее всего, если вы изначально делали семантическое ядро, H1 вы выбирали, как из самых трафиковых ключей в вашей семантике. Поэтому всегда можно себя проверить потом, после оптимизации, хорошие у вас H1 или плохие. Зайдите в вашу search-консоль, перейдите на конкретную страничку и посмотрите, по каким запросам она на данный момент ранжируется.

• Выбирайте данные 28 дней, не берите большой период: 3 месяца иногда – это много, смотрите реальные запросы, по которым вы больше всего ловите кликов и показов, на это можно ориентироваться.

Обратите внимание на то, что “купить” действительно может приносить вам больше трафика, но маленький нюанс: слово “купить” иногда может сыграть злую шутку. Наличие этого слова в топе, если вы используете в H1, может негативно сказаться на продвижении. Зачастую магазины в H1 не используют слово “купить”. Поэтому на эту уловку постарайтесь не попасться, но слово “купить” использовать нужно. А где его можно использовать? Его можно использовать, конечно же, в title, можно использовать и в description.

Именно слово “купить” для интернет-магазина является обязательным словом. В этих тегах его нельзя проигнорировать. Слово “купить” должно у вас для интернет-магазина быть всегда. Это некий маркер интернет-магазина. Обратите внимание, что в семантике это слово встречается чаще всего. И поэтому это маркерное слово должно присутствовать где угодно в title, description или в H1 (в H1 в очень редких случаях, лучше его там вообще не использовать).
В title или в description хотя бы по разу оно должно встречаться (либо там, либо там).

Как писать текст для подкатегорий

Если говорить про заголовки H2 в страничке интернет-магазина, мы возвращаемся к тому же трюку, который можно подхватить у Гугла. Вбейте этот поисковый запрос и добавьте слова (любые информационные), которые сгенерируют появление блока: люди также спрашивают или по-английски People all Ask, вбивая “свой запрос ” и дописав слово “как” можно увидеть, какие генерируются запросы. Мы их используем либо для H2, либо для блока вопросов и ответов.

Следующий момент оптимизации интернет-магазина — это урлы или текст ссылки,URL, которые используются. Именно URL нужно оптимизировать тоже под ключевые слова, и лучшим способом является прописание либо какой-то машинной логики генерации урлов для категории и подкатегорий ( более для подкатегорий, потому что категории можно прописать и руками). Но машинная логика для генерации подкатегории должна быть такой, чтобы ваш URL не превращался в какую-то длинную кишку, он должен быть простым и аккуратным.

Все ключевые слова должны быть учтены, причем очень просто и по простой элегантной схеме. Если в URL используются параметры, есть очень высокая вероятность, что поисковая система их попросту проигнорирует. Google не любит держать в индексе огромное количество мусорных ссылок. А ваш сайт через процедурную генерацию по параметру (это вопросительный знак в URL) с использованием после вопросительного знака какой-то генерации, поисковой системой будет просто игнорироваться. Нормальный seo-шник вообще все ссылки, которые генерируются через параметр, закрывает от поисковых роботов (чтобы он по ним не гулял). Это правильное решение, иначе вы рискуете поисковой системе скормить бесконечное количество ненужных страниц.

Как строить ссылки

Перейдем ко второй части: а как строить внешние ссылки интернет-магазина? Здесь мы упираемся в определенные особенности любого интернет-магазина как бизнеса. В большинстве случаев интернет-магазин — это бизнес, ориентированный на страну. Да, мы не будем исключать всякие городские интернет-магазины, потому что это больше относится не к интернет-магазину, а к локальным магазинам, у которых есть сайт, и обычно они работают на локальный
рынок. Но мы подразумеваем, что человек создает интернет-магазин для того, чтобы доставлять в пределах страны, и поэтому вся оптимизация интернет-магазина сводится к тому, что он не привязан к конкретному филиалу, а привязан к конкретной стране. И поэтому продвижение его не носит локальный характер. Поэтому многие трюки локального SEO здесь являются просто штрихами при продвижении, но используются совсем другие методы.

В первую очередь, конечно же, давайте про локальные методы продвижения. Это справочники. Справочники любых организаций, где можно добавить себя как организацию, работающую по такому-то региону. Это делается в первую очередь. Первый справочник, который вам нужно сделать, это Google мой бизнес, и в Google мой бизнес Вы можете указать просто регион, который вы покрываете, не указывая реальный филиал.

Не указывайте, что вы работаете в рамках филиала, вы указываете конкретный регион, где вы работаете, то есть указываете всю страну. Очень важно под каждую страну действительно делать отдельный интернет-магазин. Ну то есть, если вы работаете в Украине и в Польше, не нужно один и тот же сайт делать и для Украины, и для Польши. Для Польши купите другой домен, и на этом другом домене нужно произвести оптимизацию уже под Польшу – ведь в Польше используется другая валюта, другие правила покупки, возможно, другие юридические особенности возврата товара.

Посмотрите на Amazon. У Amazona каждый домен под разную страну – разные особенности, разные законодательства и разные валюты (хотя, на самом деле, можно реализовать смену валюты, но это не есть хорошо). Итак, вывод: оптимизация идет на уровне страны, тем самым ссылочная строится тоже на уровне страны. То есть, если бы продвигался российский интернет-магазин, задача — собрать площадки, где могут размещаться интернет-магазины, в частности, России. Конечно же, это российские справочники, организации, которые могут принять ссылку на мой магазин. Это те же Google карты (она универсальная, но мы регистрируем нас, как российское предприятие).

Блоги-подборки

Дальше нужно искать так называемые блоги-подборки. Можно искать их по вашим популярным товарам. Для этих целей просто вбиваете запросы в поиске такого вида: например, вбиваем запрос “лучшие планшеты 2023 года” и смотрим странички, которые у нас есть. Мы можем увидеть, сколько действительно хороших страничек встречается. Мы берем эти странички и выкачиваем их все в Excel. В этом Excel-документе мы постараемся их все собрать и, конечно же, рассортировать. Вот мы таким образом собрали все наши ссылки.

Теперь наша задача понять, что это за домены, кому из них писать?

Оптимальный вариант – использовать утилиты по анализу доменов. Такие утилиты занимаются конвертацией ссылок в домены для того, чтобы выловить эти домены, кому писать письма и т.д. Сохраняем эти домены себе. Из этого списка отсортировываем потенциальные конкурентные магазины, которые нам не нужны. Список прилично поредеет и останутся всевозможные сайты, кому можно написать. Далее задача — найти, кому написать, найти их e-mail. Здесь помогут всевозможные сайты Domain Hunter, который умеет искать e-mail. И как только находим, пишем письмо с просьбой разместиться в этой страничке.

То есть мы можем найти на страничке упоминания модели и сказать: “Здравствуйте! А могли бы указать ссылочку на нас” и узнать сколько это будет стоить. Самый простой вариант, ведь эти странички уже в топе, они действительно занимают места. Вычистите список доменов, которые не интересны и оставьте только интересные, которые ранжируются в вашей стране.

Таким образом, проработав такой research, можно действительно продвинуться. Да, это может быть накладным, но эта работа действительно окупается, потому что вы получаете ссылки сразу там, где они уже могут быть. Добавьте свой рейтинг. Также вы можете написать свой собственный рейтинг и написать по этим запросам на других площадках, где этого нет. Вы можете найти здесь площадки, потом найти по другому запросу другие площадки и найти пересечение доменов, которые не встречаются, предложить этим доменам написать страничку, которая есть (допустим, у этих конкурентов “лучшие планшеты 23 года” для другого сайта, и в этом рейтинге добавить на себя ссылку). То есть можно написать свой гостевой пост. То есть стратегия номер один — поиск публикаций и попытка разместиться на них.

Стратегия номер два — найти площадки, которые не писали про эту тему, и предложите написать гостевой пост.

И при помощи гостевых постов выстроить ссылки на себя. Обе эти стратегии действительно хорошо работают именно для интернет-магазинов. Что нужно для этих целей? Нужно, конечно же, в первом случае иметь определенный запас денег, потому что для написания и размещения уже ссылки готовой публикации могут быть приличные ценники. Для второй стратегии денег нужно поменьше, но нужно прилично потратиться на написание контента. В итоге, вроде бы, паритет, но гостевых постовпреимущества больше.

И стратегия номер три. Она заключается в том, чтоб поискать темы, которые у конкурентов представлены очень слабо, вообще не описаны, но в семантике они у вас каким-то чудом встретились.

И прежде чем думать писать себе статью в блоге на эту тему, вы рискуете превратить свой блог, мягко говоря, в информационный ресурс, точнее свой интернет-магазин в информационный ресурс. Таким образом сместить фокус интернет-магазинов продажи, что не есть хорошо. Поэтому в блоге старайтесь слишком не разгоняться.

А контент, который вы хотите написать в блоге, разместите лучше на площадке и напишитетакой контент: ту же инструкцию по перезагрузке планшета или что-то еще, и таким образом такая статья может дать приличный Boost веса для вашего сайта (можно писать себе, но есть риск превратить ваш интернет-магазин в какой-то информационную базу, где люди будут заходить читать, но не покупать). Это удел сайтов, которые с этой целью создаются. Пускай лучше этот сайт передает вес на ваш сайт, и таким образом ваш сайт будет ранжироваться лучше.

Как вести блог для интернет-магазина

А теперь давайте разберемся, что же писать в блоге. В блоге можно выбирать какие угодно темы, если у вас продукция довольно популярна. Возьмем, допустим, косметический магазин. Что же написать в блог именно в интернет-магазин. Почему действительно нужно этомууделять внимание? Смотрите, ведь продукт до того, как клиент решит его покупать, проходит все этапы осознавания.
То есть человек занимается поиском проблем, а именно – зачем ему нужно купить продукт. Он ищет альтернативы, потом находит, где ее купить, покупает, а потом, собственно, может гуглить, как им пользоваться, что с ним делать и т.д. То есть любые вопросы, связанные с тем, когда он продукт уже купил. Так вот, в блог нужно писать только те материалы, которые предшествуют покупке на ранних этапах, то есть вот, собственно, то, что пригодится на ранних этапах, либо то, что пригодится, точно решит его проблему купить.

Например, если мы будем брать запросы, связанные, например “как почистить наушники”, возьмем “наушники”, этот запрос абсолютно не нужен интернет-магазину. Его можно писать на каких-то сторонних сайтах, на сервисных сайтах, потому что этот процесс обычно предшествует ремонту, если оно не помогло. А если вам нужно что-то писать в свой блог, то это “как выбрать наушники”, сравнение наушников. Если брать косметику, то “как выбрать гипоаллергенную косметику”, “как выбрать косметику без содержания или с содержанием алюминия”, в зависимости от назначений, когда вы боретесь с теми или иными проблемами кожи, или “как найти гипоаллергенную косметику“, “косметика не вызывающая аллергии“. Вот это такие запросы, которые годятся для блога для интернет-магазина. То есть все, же если вы собираетесь вести блог, нужно вести именно в таком формате. А теперь маленький нюанс: где вести блог.

Где вести блог

Интернет-магазинам лучше вести блог на поддомене. Все крупные интернет-магазины начали так делать. Причина простая: если вы планируете расширять свои интернет-магазины на разные страны, блог будет существовать в рамках одного языка. То есть блог у вас будет реализован в рамках языка, в то время,
как интернет-магазин может быть реализован под отдельные страны и отдельные языки.

Яркий пример: если вы продаете, допустим, в Великобритании и в США., у вас должна быть версия сайта под Великобританию и версия под США. А как быть
с блогом? Блог должен быть отдельно, не привязан ни к Великобритании, ни к США. Он должен быть универсальным для всех, поэтому его можно действительно выносить на поддомен. И таким образом у вас не будет никаких проблем ни с языковыми, ни с региональными версиями на странице.

Финальная микроразметка

Это ключевая микроразметка, которая должна быть реализована на сайте интернет-магазина — это product. Она должна быть реализована на каждой карточке товара, и в этой карточке товара нужно уделить внимание ключевым показателям. Конечно же, помимо типа, нужно указать код товара, указать, конечно же, ссылку на товар, название товара, указать изображение товара (и, желательно, не одно).

В этих соображениях должны быть еще прописаны alt-теги, description товара (это описание товара), и это очень важно. ItemCondition обязательно должен быть (или меню), и в разделе оffer нужно прописывать “в наличии” — instock или out-of-stock. Конечно же, нужно указывать цену, указывать код валюты – это очень важно, а также указывать, до какого числа эта цена актуальна. Да, это маленький нюанс, его видно только в микроразметке, на сайте этот момент не виден. Ну и, конечно же, можно указать бренд и сослаться на категорийную страничку этого бренда. Таким образом, ваша микроразметка product будет идеально прописана.

Здесь же можно добавить avarage rating, который вот у этого товара, возможно, нет, а вот у этого есть, и мы сейчас посмотрим. И, конечно же, avarage rating должен показывать, какие у него рейтинги именно в микроразметке. Микроразметка чаще всего реализована в большинстве интернет-магазинов на популярных CMS просто прямо под ключ. Ваша задача просто ее иногда включить, установив нужный плагин и ничего в ней особо не делать. Просто правильно заполнять поля в вашей CMS для каждой карточки товаров. Если вы посмотрите, у каждого отзыва есть конкретно, кто его автор и какое описание, description у этого review. Type review, description, автор.

Все эти ревьюшки, все они здесь есть. И прописанный AggregateRating здесь тоже есть. Пишется средний рейтинг, или рейтинг ratingValue, сколько, счет, bestRating и wordsRating. Все, ключевые показатели прописаны, микроразметка размечена, поисковая система прекрасно эти данные «скушает», и это поможет как раз оптимизации вашего интернет-магазина.

Подведем итог

Следуя всем вышеизложенным советам и соблюдая перечисленные правила, вполне реально создать функционирующий интернет-магазин, который будет развиваться и приносить прибыль.