Разработка сайта – сложный процесс, требующий больше усилий и времени, чем может показаться на первый взгляд. Параллельная работа над различными элементами сайта не лучшая тактика.

Прежде чем разрабатывать информационную архитектуру, содержание или макет интернет-магазина, надо провести технический аудит. Продумать структуру сайта, описания различных категорий товаров и приступать к работе. Что дальше?

Технический аудит

• тип используемых тегов;
• имена, размеры файлов изображений;
• наличие или отсутствие карты сайта;
• 404 ошибки;
• отзывчивость (адаптация сайта к экранам мобильных устройств);
• 301 редирект.

Это будет невозможно без тестирования скорости работы платформы и поведения в определенных случаях. В ходе диагностики сайта предлагаются различные меры для обеспечения относительной безопасности и нивелирования рисков в виде хакерских атак или нежелательного вмешательства третьих лиц.

Правильно проведенный аудит позволяет обнаружить проблемы на сайте. Это поддерживает процесс оптимизации и значительно повышает производительность. Нужно обязательно просмотреть базу данных, кода сайта и проверить правильность функционирования сервера. Также анализируются следующие параметры:

Целью технического аудита сайта является не только поиск неисправных элементов, которые негативно влияют на его общее функционирование. Это также ответ на вопрос, над какими областями нужно работать, чтобы занять первое место в результатах поиска.

Описания категорий товаров

Прежде чем запускать торговую площадку, необходимо продумать описания категорий товаров. К этому по-прежнему относятся как к второстепенной задаче, уделяя мало внимания деталям и потенциальной ценности методик SEO.

Контент, сопровождающий товары, должен быть достаточно коротким, чтобы читателю не пришлось прокручивать страницу вниз, чтобы прочитать все описание. Внедрение ключевых фраз является важным, но не самым главным. Всегда нужно ставить клиента на первое место, поскольку за ним остается последнее слово в процессе принятия решения.

Что должно быть включено в описание категории

Ключ к успеху – умение ответить на вопрос: почему потребитель должен совершить покупку в конкретном магазине, а не выбрать продукцию его конкурентов?

• Какие потребности клиентов удовлетворяет ассортимент категории?
• Какие выгоды потребитель может ожидать от товара?
• Что отличает конкретный товар от других товаров конкурирующих брендов?
• Есть ли в этом товаре что-то уникальное, чего нет у других?
• Какова история товара?

Что стоит на первом месте – аудит или описание категории товара на сайте

Описание информационной архитектуры может быть отложено из-за возможности запоминания роботами вновь созданного, часто случайного контента. Некоторые описания предложений совпадают с названиями категорий, что в свою очередь вызывает дополнительную, немаловажную путаницу.

Например, кто-то продает автомобильные аккумуляторы. Название категории ассортимента также называется «автомобильные аккумуляторы». Робот не может понять, что ему следует отобразить сначала – предложение или категорию. Затем возникает проблема, что должно появиться по запросу конкретного интернет-пользователя. Ценный совет – следить за тем, чтобы фраза, использованная однажды, не повторялась в другом разделе.

Это одна из причин, по которой стоит поднимать эти вопросы в разговоре с сотрудниками SEO-агентства. Лучше заранее ознакомиться с содержанием, опубликованным на сайте, чем потом столкнуться с разочарованием.

Создание сайта с учетом SEO

Процесс создания сайта должен идти вместе с SEO. Запуск сайта наобум не сработает. В обязанности UX-дизайнеров входит подготовка интерфейса сайта, которая заключается в продуманном выборе графических элементов, цветовой схемы, шрифта или размещения контента.

Вторая команда, включающая копирайтеров и специалистов по контенту, отвечает за создание статей и броских заголовков.

Потом эти две группы встречаются через определенный период времени и совместно разрабатывают следующие шаги по созданию сайта. Нельзя рассматривать проект по частям, не завершив работу над основными секторами сайта. В результате восстановление этого процесса может оказаться проблематичным.

В случае с Google Ads ситуация несколько иная. Если рекламная кампания не работает в соответствии с согласованным планом, ее можно отключить. Ошибки могут привести к изменениям, которые трудно обратить вспять, а на попытки исправления ситуации может уйти несколько месяцев.

Когда следует обратиться за советом к эксперту SEO

Лучше провести первичную консультацию с SEO-агентством до запуска сайта и после выполнения основных шагов. Запуск сайта в Интернете равносилен завершению работы. Только разумно разработанный план позволит пожинать первые плоды функционирующего сайта.