Каннибализация – это ситуация, когда Google видит на вашем сайте как минимум два URL-адреса, которые соответствуют ключевому запросу. Это создает проблему выбора адреса, который должен появиться в результате поиска.

Откуда берется каннибализация?

Результат поиска, представленный в Google, всегда является подстраницей вашего сайта (в частности, URL). Пользователь задает вопрос поисковой системе, и Google, вместо того чтобы показать адрес вашего сайта без вопросов, начинает думать, какой из множества подходящих URL будет лучшим для этой фразы.

• Во-первых, это связано с отсутствием планирования распределения ключевых слов и URL-адресов и оптимизацией нескольких адресов для одних и тех же слов. Это неправильный подход – лучше заранее спланировать, какие URL будут оптимизированы под предполагаемые ключевые слова, и последовательно следовать этому плану.

• Во-вторых, такое условие может возникнуть, когда на другую подстраницу ведут ссылки извне, используя те же анкоры, что и при оптимизации первой страницы. Тогда Google может заблудиться и не знать, какой URL выдать за правильный ответ.

Как это влияет на домен?

Каннибализация – это негативное явление, из-за которого вы можете потерять трафик. Представьте, что у вас есть товар, который занимает первое место в вашем магазине. Страница продукта находится так высоко, потому что она имеет очень хорошее описание и идеально оптимизирована под определенный набор ключевых фраз, относящихся к этому продукту.

Что произойдет, если в рамках одного и того же домена вы опубликуете запись в блоге о том же продукте, оптимизировав ее под те же ключевые фразы? Когда пользователь набирает фразу, относящуюся к определенному продукту, Google отображает страницу этого продукта первой, но не всегда. Иногда он также отобразит ту запись в блоге, позиция которой намного хуже, и вместо того, чтобы появиться на первой позиции, ваша страница появится на 20-30 позиции. Если вы заметили феномен “прыгающих” позиций, то первое, что вам следует проверить, это именно феномен каннибализации ключевых слов.

Явление каннибализации также влияет на коэффициент кликов. Даже если оба адреса занимают одинаковые или похожие позиции, может оказаться, что содержание одного из результатов поиска с большей вероятностью будет способствовать кликам. Обе подстраницы, скорее всего, будут иметь разные заголовки, что может быть причиной меньшего количества просмотров даже при одинаковой позиции. Негативный аспект этого явления заключается еще и в том, что оно может повлиять на продажи. Если карточка товара появляется в результате поиска по запросу, где можно сразу добавить товар в корзину, то продажи, скорее всего, будут выше. Коэффициент продаж одного и того же продукта снизится, но если запись в блоге появится как результат поиска и пользователю придется перейти от нее к карточке товара и только там совершить покупку – путь к продаже удлинится.

Как обнаружить феномен каннибализации фраз?

Чтобы проверить каннибализацию для одной или нескольких ключевых фраз, вы можете воспользоваться бесплатным инструментом GSC (Google Search Console). На вкладке “Эффективность” нажмите на выбранное вами ключевое слово, а затем переключите вкладку на “страницы”. Вы увидите, какие URL-адреса появлялись для этой фразы в прошлом.

Теперь вы можете сравнить их с точки зрения каннибализации. Подумайте: эти URL-адреса случайно не конкурируют друг с другом? Если они оптимизированы под похожие ключевые фразы, то на вашем сайте есть каннибализация ключевых слов.

Не обращайте внимания на так называемые вспомогательные фразы, которые всегда будут повторяться на странице и не станут причиной каннибализации. Примерами таких фраз являются, например, “цена”, “удобный”, “модный”. Эти фразы можно опустить, потому что любой продукт можно искать, добавив к нему только эти фразы: “красные шпильки цена”, “модная женская обувь”, “удобные шпильки” и т.д. Эти фразы подходят для каждого продукта и их стоит использовать для увеличения трафика из длинного хвоста. Недостатком этого решения является то, что вам придется проверять каждую фразу отдельно, ведь инструмент не имеет опции обнаружения каннибализации.

Как исправить свой сайт, чтобы устранить эту проблему?

Существует несколько решений, которые могут помочь в борьбе с каннибализацией. Их применение во многом зависит от ситуации на сайте. Иногда вы сможете применить сразу несколько решений, а иногда вам придется искать полумеры. Ниже мы перечислим вам некоторые из наиболее популярных решений.

Объедините несколько адресов в один.

Если по одному и тому же запросу появляется несколько URL-адресов, то объедините их в один. Выберите лучший из них и перенаправьте на него остальные адреса с помощью 301 редиректа. Также важно перенести контент с других адресов на выбранный (если это не тот же самый или очень похожий контент). Это решение будет разумным, если все подстраницы, являющиеся причиной каннибализации, имеют одну и ту же бизнес-цель – например, они продают один и тот же продукт.

Использование канонического тега.

Использование канонического тега – это метод, аналогичный описанному выше, но вместо перенаправления вы указываете с помощью канонического объявления правильный URL, который и будет по итогу отображаться в результатах поиска. Теоретически, этот тег показывает Google, какой адрес является правильным – на практике это происходит по-разному. Иногда Google не соблюдает это заявление, утверждая, что это всего лишь подсказка, которую он может проигнорировать.

Деоптимизация дубликатов.

Еще один способ устранить каннибализацию – изменить оптимизацию страниц, которые не должны появляться в Google по определенному запросу. Только одна страница должна быть оптимизирована под это слово, остальные адреса вы можете оптимизировать под другие фразы, которые принесут дополнительный трафик. Подссылка целевого URL.
Хорошим способом избавиться от каннибализации будет также направление ссылок на нужный URL. Во-первых, пусть все конкурирующие адреса ссылаются на вашего представителя. Во-вторых, вы можете ссылаться на основной URL с внешних сайтов.

Блокируйте индексацию дубликатов.

Последний способ избавиться от каннибализации – деиндексировать адреса, которые мешают. Конечно, это можно сделать, если эти адреса являются избыточными и не должны появляться в качестве результата поиска по какому-либо слову.

Как избежать каннибализации ключевых слов?

Лучший способ избежать каннибализации ключевых слов – расположить ключевые слова соответствующим образом после URL-адресов. Вам необходимо создать хорошую SEO-стратегию, включающую список ключевых слов и план URL-адресов для генерации трафика из этих слов. Такой подход позволит вам получить трафик из результатов органического поиска. Всегда ли вам приходится бороться с этим? Бывают случаи, когда каннибализация может помочь вам в борьбе с конкурентами. Когда ваш домен имеет нужный авторитет, может случиться так, что Google покажет два или даже три ваших URL по одному запросу.