Одним из важнейших элементов правильного позиционирования интернет-магазина являются описания категорий товаров, которые вы в нем продаете. Это чрезвычайно важная часть маркетинговой кампании по продвижению магазина, и их правильное создание также является частью работы каждого копирайтера. Из этой статьи вы узнаете, как писать хорошие описания категорий, оптимизированные и соответствующие принципам SEO, приносящие конкретную пользу не только владельцу интернет-магазина, но и пользователям, каждый из которых является потенциальным клиентом.

Что представляют собой описания категорий в магазине электронной коммерции?

Среди веб-пользователей бытует мнение, что описания категорий на самом деле никто не читает, поэтому можно сделать ошибочный вывод, что на самом деле их не нужно писать, они не имеют никакого значения и поэтому к ним относятся пренебрежительно. Однако все совсем наоборот, они даже необходимы в процессе позиционирования сайта, позволяя ему находиться на максимально высоких позициях в результатах поиска Google, самой распространенной в мире поисковой системы для сайтов.

Определение определяет описание категории как специально составленный, уникальный текст, имеющий информационное и продающее значение, также важный с точки зрения SEO, поэтому он должен быть насыщен соответствующим образом подобранными ключевыми словами, также необходимо помнить об использовании внутренних ссылок. Описание категории следует размещать на определенной подстранице выше или ниже списка товаров, которые предлагает магазин. Его основная задача – предоставить пользователю информацию именно о них, что может облегчить ему принятие решения о покупке.

Каковы ключевые функции хорошего SEO-описания категории в интернет-магазине?

Ведение бизнеса электронной коммерции, который должен приносить определенную прибыль, в наше время невозможно без профессионально подготовленного интернет-магазина, который не только высокофункционален и удобен для клиентов, но и позволяет им легко найти и безопасно приобрести товар или услугу. Он также должен отвечать всем требованиям, предъявляемым поисковыми роботами Google, что позволяет увеличить количество посещений и, соответственно, продаж и прибыли для его владельцев. Поэтому не стоит недооценивать важность правильно написанных описаний категорий.

Этот вид контента, бесспорно, должен быть на сайте, и наиболее важными функциями, которые описание, подготовленное с учетом требований SEO, должно выполнять в интернет-магазине, являются:

• выгодное представление ассортимента магазина, доступного в рамках подстраницы данной категории, для которой вы также готовите описания товаров, что в совокупности дает пользователю точную информацию, которую он ищет, и облегчает принятие правильного решения о покупке;
• предоставление покупателям всех данных о конкретной группе товаров, представленных на подстранице магазина, которую они посещают, о том, какие именно товары или услуги они могут на ней найти. Правильно составленное описание категории должно также исчерпывающе отвечать на задаваемые ими вопросы;
• получение ценного трафика из результатов органического поиска в виде бесплатных ссылок на сайты, возникающих в результате точного соответствия сайта с соответствующим образом подобранными ключевыми фразами, включая описания категорий на нем, запросам пользователей, набранным в окне поисковой системы;
• эффективная реклама, являющаяся частью долгосрочной маркетинговой кампании по продвижению магазина с использованием, так называемых, длинных хвостовых фраз, наиболее точно соответствующих тем, которые используются пользователями для поиска товаров в магазине;
• более удобный поиск необходимой информации благодаря более простой навигации по сайту, чему способствует правильно примененная и организованная схема внутренней перелинковки, ссылки, ведущие к отдельным подкатегориям внутри категории.

Основные правила написания эффективных SEO-оптимизированных описаний категорий

Профессиональное создание SEO-оптимизированных описаний категорий – один из навыков, которым должен овладеть каждый копирайтер. Вопреки видимости, это не так уж сложно, и все, что вам нужно сделать, это следовать нескольким правилам, которые значительно ускоряют процесс. Основное, и, безусловно, самое важное, – это тщательное ознакомление с предложением интернет-магазина, для которого вы будете их писать, знакомство с ним не только в целом, но и получение информации о конкретных, заданных товарах.

Если ваша работа одновременно является поддержкой проводимой SEO-деятельности, то необходимо также знать принципы SEO и оптимизации, касающиеся контента, подготовленного для сайта магазина, иначе то, что вы делаете, не будет иметь практически никакой ценности. Поэтому, когда вы пишете описания категорий, необходимо помнить о:
• правильном подборе ключевых слов, дающих наибольший коэффициент конверсии, желательно подобранных по принципу “длинного хвоста”;
• эффективной внутренней перелинковке внутри товаров, входящих в категорию, которая, наряду с правильными ключевыми фразами, важна с точки зрения механизмов поисковой системы Google, индексирующих оптимизированную страницу.

Как писать хорошие описания категорий для повышения эффективности SEO

Если вы хотите писать описания категорий, которые действительно приносят пользу интернет-магазину, то необходимо учитывать в своей работе еще несколько не менее важных факторов для проведения SEO-оптимизации создаваемых текстов.

Написание уникального контента

На тему уникальности создаваемого контента для сайтов, блогов и интернет-магазинов написаны уже целые тома, но вы всегда должны помнить, что категорически запрещается копировать тексты из других интернет-магазинов, в том числе описания категорий, и вставлять их как свои собственные без разрешения автора. Этого следует категорически избегать, так как это нарушение действующих законов, которое может закончиться серьезным штрафом, и не только финансовым.

Роботы Google также очень быстро обнаруживают дублированный контент, что негативно сказывается на позиции страницы в рейтинге, а если автор текста сообщит о его незаконном использовании, это может закончиться даже так называемым баном, то есть удалением страницы из поискового индекса, что в случае с интернет-магазином может привести к серьезным финансовым потерям.

Правильная длина описаний категорий

Очень часто копирайтер слышит вопрос о том, какой длины должны быть описания категорий, чтобы они принесли наилучшие результаты. С точки зрения позиционирования сайта магазина, лучше выбрать чуть более длинное описание, позволяющее полностью исчерпать тему, но без излишнего литья воды, которое может отбить желание читать контент. Лучше избегать написания описания категории в несколько тысяч знаков с пробелами, очень часто даже 3000 знаков достаточно, чтобы включить всю необходимую информацию, но это зависит от темы, которую вы описываете, или от указаний клиента. Не слишком длинное, но лаконичное описание также положительно влияет на то, чтобы страница, на которой оно размещено, была как можно выше в рейтинге Google.

Включите в текст релевантные ключевые слова

Стоит еще раз упомянуть об использовании ключевых слов, которые могут обеспечить максимально возможный коэффициент конверсии, добавив, что это не должны быть случайные фразы, которые приходят в голову в любой момент времени. Необходимо постараться подобрать их в соответствии с темой, которой посвящено описание категории, а также проверить, какое количество поисковых запросов они имеют, и лучше всего для этого подходит программа Ahrefs.

Правильное форматирование текста с точки зрения SEO

Просто написать текст недостаточно для получения желаемых SEO-результатов. Как длинные описания категорий, соответствующие требованиям Google, так и более короткие должны быть правильно отформатированы, что не только делает их более читабельными.

В любом тексте, который в основном публикуется с помощью системы обработки контента CMS WordPress с расширением WooCommerce для интернет-магазинов, стоит использовать:

• заголовки, H1 для заголовка описания, H2 для средних заголовков, разделяющих различные абзацы, а между ними можно выделить разделы контента с помощью заголовков H3, не забывая об их правильной иерархической структуре, от H1, через H2 к H3, H4 или H5;
• жирные участки текста, предназначенные для передачи наиболее актуальной информации о товарах, описанных на странице данной категории;
• нумерованный список для упорядочивания представленной информации, что значительно облегчает ее усвоение.

Использование языка выгоды

При написании описаний категорий рекомендуется использовать в них язык выгоды, что, безусловно, лучше, чем просто сухое изложение фактов, которое не заинтересует целевого получателя текста. Язык выгоды, в соответствии с коммуникационными принципами бренда или компании, предлагающей его, должен быть включен практически в каждую часть описания категории, даже в короткую, что даст желаемый коммерческий и SEO-эффект. Необходимо выделить и подчеркнуть все преимущества описываемых продуктов или услуг, представить их также с практической стороны, какие выгоды получит клиент после их приобретения, что поможет убедить его совершить покупку даже при существующей сильной конкуренции в отрасли.

Размещение описания категории в нужном месте на странице

Стоит еще раз напомнить, где на странице следует размещать готовые описания категорий, подготовленные в соответствии с приведенными выше правилами. Они всегда должны находиться в верхней части страницы, на высоте глаз читателя, становясь сразу видимыми для него при входе на страницу, и вам не придется прокручивать страницу, чтобы добраться до фактического содержания, что может обескуражить зрителя и одновременно потенциального клиента магазина.