Как и во многих других областях, при создании текстов для SEO важно соблюдать баланс и здравый смысл. Фразы следует вводить так, чтобы текст не терял своей лингвистической правильности, и в нужном количестве, чтобы избежать спама и перегрузки словами, созданными строго для поисковой системы. Фразы должны быть равномерно распределены в тексте и повторяться с одинаковой частотой (в среднем 2-3 употребления на 1000 знаков). Это может показаться естественным и легко реализуемым, пока копирайтер не имел дела с очень сложными или плохо звучащими кластерами слов.

Позиционирование сложных фраз важно, но оно создает много проблем для копирайтеров – людей, которым нужно написать надежный, содержательный, приятный для чтения и лингвистически правильный текст, оптимизированный для SEO. Вплетение в текст неестественно звучащих фраз, которые необходимы в борьбе за первые позиции в поисковых системах, может быть очень сложной задачей. Каждый, кто имел дело с написанием контента для ключевых фраз, знает, насколько трудным и неблагодарным занятием это может быть. Что делать с очень длинными фразами типа «прайс-лист адвокатской конторы»? Как включить локальные фразы так, чтобы они звучали естественно? Есть несколько полезных советов.

Фразы для заголовков

Трудные, сложные фразы стоит использовать в заголовках. Очень часто они создаются как эквиваленты предложений или броские, упрощенные слоганы. Поэтому фраза, звучащая не совсем естественно, будет выглядеть в заголовке гораздо лучше, чем если она будет втиснута в предложение, особенно если нарушает его синтаксис. Также можно использовать в заголовке точки, двоеточия или тире, чтобы разбить длинные фразы и превратить их в логичные и читабельные слоганы. Перед включением фразы в конкретный подзаголовок необходимо учитывать, что входящая информация должна появиться в абзаце ниже.

Фразы в оглавлениях

Также можно увеличить частоту SEO-релевантных ключевых фраз с помощью оглавления. Это особенно актуально для длинных текстов, таких как расширенные посты в блогах или спонсорские статьи. Добавление оглавления к тексту обеспечит появление фраз не только в заголовках, но и в перекрестных ссылках оглавления. Другое аналогичное решение – расширить его слоганом, например, «вы узнаете из этого текста», а ниже включить маркированный список с наиболее важными темами, затронутыми в статье, представленными в виде ключевых слов.

Фразы в FAQ

Интересным решением, помогающим вплести в текст проблемные ключевые фразы, является расширение его разделом FAQ. Как и в случае с оглавлением или указанием во введении, о чем будет статья, здесь тоже, в форме резюме и выделения наиболее важных тем, можно «перебрасывать» в текст фразы, которые не удалось ввести, или их повторить. При составлении списка вопросов учитывают фразы и редактируют так, чтобы их можно было использовать в нем. То же самое относится и к ответам – их содержание отлично подходит для включения проблемных фраз.

Ввод локальных фраз

Многие люди, создающие контент для SEO, испытывают трудности с введением локальных фраз. Это неудивительно – такие фразы, как «подержанные автомобили Самара» или «услуги сантехника Новосибирск», вряд ли будут выглядеть естественно в предложении. Как с этим справиться? Здесь тоже стоит использовать заголовки, которые в силу своей специфики могут «взять на себя больше», чем обычное предложение с подлежащим и глаголом. Дефис можно использовать в середине заголовка, чтобы разбить неудобные элементы фразы и тем самым сделать ее более читабельной и менее навязчивой. Если необходимо ввести локальную фразу в тело абзаца, можно попробовать разбить ее на два предложения – одно может заканчиваться основным элементом фразы, а другое начинаться с названия города. Предложения типа «Подержанные автомобили становятся очень популярными среди водителей. Самара – один из многих городов, где можно купить б/у автомобили» звучат вполне естественно и не нарушают грамматической правильности текста.

Ключевые слова в SEO-тексте – написание для людей и роботов

Теоретические знания SEO и понимание ключевых слов необходимы для того, чтобы суметь найти золотую середину и создать контент, который поможет позиционировать сайт и одновременно будет дружелюбным, интересным для читателей. Хороший SEO-копирайтинг – это доверие своей интуиции, использование своих знаний о работе поисковых систем и навыков письма таким образом, чтобы текст был правильным, естественным и содержательным, и в то же время был средством борьбы за максимально высокие позиции в результатах поиска. У копирайтеров нет другого выбора, кроме как «приручить» ключевые фразы и научиться манипулировать ими так, чтобы они не управляли создаваемым текстом, а были его важным элементом.