Частью процесса SEO-оптимизации является также оптимизация URL. Об этом стоит позаботиться еще до публикации вашего сайта. Узнайте, как спланировать структуру URL-адресов, чтобы повысить шансы вашего сайта занять высокие позиции в результатах поиска, и узнайте, на что еще влияет оптимизация URL-адресов.

Что такое URL

URL расшифровывается как Uniform Resource Locator и используется для указания местоположения веб-документов, или ресурсов, доступных в Интернете. Набрав URL-адрес в выбранном вами браузере, вы попадете на определенный сайт.

Из чего состоит URL-адрес

Каждый URL имеет определенную структуру.

URL состоит из:
• протокол,
• домен,
• подкаталог,
• название конкретного ресурса.

URL в SERP

URL отображается в результатах поиска над заголовком и описанием, поэтому важно, чтобы он был четким и понятным для пользователя. Короткий и понятный URL будет побуждать пользователя нажать и зайти на сайт.

Как оптимизировать URL-адреса для SEO

Что можно сделать, чтобы URL-адреса вашего сайта были хорошо оптимизированы и соответствовали требованиям Google, а также были читабельными и удобными для пользователя?

Избавьтесь от ненужной информации в URL-адресе

При создании сайта CMS (система управления контентом) иногда автоматически генерирует URL на основе заголовка статьи или названия страницы. Часто его необходимо оптимизировать, поскольку он слишком длинный и сложный и содержит ненужные цифры и специальные символы.

Google четко обозначил свои предпочтения и требования – структура URL должна быть максимально простой. Это значит, что он по возможности короткий, конкретно ссылается на содержимое страницы и не содержит лишних параметров.

При оптимизации URL лучше всего убрать все лишнее. Однако помните, что адрес должен конкретно описывать, что находится на странице, на которую он ведет. Сосредоточьтесь не только на том, чтобы сделать его коротким, но и на том, чтобы убрать слова, которые ничего не дают пользователю.

Сделайте URL-адреса интернет-магазина удобными для пользователей

Удобство использования и функциональность – одни из самых важных причин для оптимизации URL-адресов.

Чтобы быть удобными для посетителей сайта, они должны быть:
• короткими и конкретными,
• разборчивым и понятным,
• точно описывать содержание страницы,
• легко запоминающимся.

Также убедитесь, что URL имеет смысл и не является просто строкой случайных слов. Этого можно добиться, используя союзы или множественное число.

Конечно, вы не всегда сможете создать идеальный, удобный для пользователя URL. Особенно в случае с интернет-магазинами, где URL содержит категорию, подкатегорию и множество других параметров, которые, к сожалению, выглядят не очень эстетично. В этом случае лучше всего сосредоточиться на правильном именовании категорий и подкатегорий, чтобы все было хорошо организовано.

Например, на сайте Wildberries представлено огромное количество товаров, поэтому невозможно правильно оптимизировать каждый URL. Здесь, несмотря на различные символы и цифры, каждый покупатель прекрасно понимает, что именно ищет. Это показывает, что, правильно назвав каждую категорию, вы можете получить удобный для пользователя URL.

Используйте дефисы в URL

Используйте дефисы для формирования последней части URL. Если оптимизировать URL с помощью дефисов, он станет гораздо более читабельным и понятным.

Пишите URL строчными буквами

В URL-адресах следует использовать только строчные буквы. Некоторые поисковые системы и серверы обрабатывают URL-адреса с учетом регистра, поэтому URL-адреса, содержащие буквы другого регистра, могут вызвать проблемы. URL, которые отличаются только регистром, но отображают одну и ту же страницу, могут вызвать проблемы с дублированием страниц, что может негативно сказаться на SEO. URL-адреса с разными регистрами также сложнее набирать вручную, если адрес набран неправильно, сервер не отобразит страницу.

Один и тот же адрес в нижнем и верхнем регистре распознается Google как два разных адреса. Чтобы избежать проблем с индексацией или дублированием, возникающих из-за человеческой ошибки (например, человек использует заглавную букву, а система – строчную), примите стандарт одного регистра для URL-адресов. Использовать строчный регистр следует по нескольким причинам (его легче набирать – для использования прописных букв приходится нажимать дополнительную клавишу, стандартом в Интернете является строчный регистр, поэтому прописные буквы будут выглядеть неестественно). Кроме того, заглавные буквы в сетевом этикете считаются кричащими, поэтому некоторые пользователи могут почувствовать себя “атакованными” такими URL и отнестись к ним негативно.

Стоит внедрить эту схему не только в работу сотрудников, но и в движок сайта. Некоторые движки сайтов позволяют показывать одну и ту же страницу по разным адресам, что создает проблемы, когда администратор сайта вручную вводит URL в ссылке. Лучше, чтобы система определяла использование заглавных букв и автоматически вводила 301 редирект на адрес в нижнем регистре.

Избавьтесь от специальных символов в URL-адресе

При создании URL удалите так называемые опасные специальные символы, например, квадратные скобки или обратную косую черту. Такие символы не должны присутствовать в URL. Кроме того, лучше отказаться и от других специальных символов, таких как запятые, двоеточия и т.д.

Google рекомендует избегать специальных символов, таких как запятые, точки с запятой, двоеточия и т.д., потому что такие URL часто сложнее автоматически связать и трудно правильно распознать при анализе текстового контента для поиска новых URL.

По возможности избегайте цифр в URL

Часто на сайтах блогов встречаются статьи, в названии которых есть число, например, 12 идей для дешевой и эффективной рекламы в Интернете, и это максимально корректно. Когда вы захотите расширить содержание и появится 13 идей, вы сможете легко обновить тему.

С другой стороны, с URL все обстоит несколько иначе. Вы, конечно, можете изменить его содержание, но это означает, что сайт придется перенаправить на новый URL, что требует дополнительных действий. Если страница не будет перенаправлена, появится ошибка, а содержимое не будет видно.

Плоская или иерархическая структура URL – какую выбрать

В процессе создания сайта вы, скорее всего, столкнетесь с выбором структуры URL – плоской или иерархической. Самое главное, чтобы структура хорошо работала как для пользователей, так и для индексирующих роботов, и ее было легко поддерживать в выбранном виде. Какую структуру URL выбрать? Ниже предоставлена самая необходимая информация о каждой из них.

Сосредоточившись на изменении содержимого страницы, легко забыть изменить URL. Чтобы избежать подобных проблем, лучше всего отказаться от цифр в URL. Таким образом, при внесении незначительных изменений на сайте не нужно будет обновлять адрес.

Плоская структура

Плоская структура встречается, когда все страницы вашего сайта расположены понятным и читаемым образом. Чаще всего она используется для небольших и простых сайтов, которым не нужна продуманная структура. Навигация на таком сайте очень проста, а сам сайт легко найти.

URL с плоской структурой – это URL, в котором все адреса находятся на одном уровне, без иерархии. Вот некоторые преимущества и недостатки плоской структуры URL.

Преимущества:

• простота поиска страницы пользователем и поисковой системой.
• структура URL организована по категориям.
• удобство использования – более короткие URL-адреса лучше читаются пользователем.

Недостатки:

• могут возникнуть проблемы с индексацией в Google,
• может нечетко определить, где именно пользователь находится на сайте.

Иерархическая структура

Иерархическая структура, как следует из названия, основана на иерархии и является более продуманной. На сайте с иерархической структурой главная страница занимает место в корне. Она содержит самую важную информацию о сайте и ссылки на подчиненные страницы. Подчиненные страницы, в свою очередь, направляют пользователя на другие страницы внутри или вне сайта.
Ознакомьтесь с преимуществами и недостатками иерархически структурированных URL-адресов.

Преимущества:

• они выгодны для больших сайтов, которым требуется больше подстраниц и разветвленная структура,
• они указывают пользователю, в каком месте сайта он находится,
• они позволяют легко перемещаться и, например, вернуться на более высокий уровень, изменив адрес,
• их легче поддерживать веб-мастерам.

Недостатки:

• слишком сложный URL может быть непонятен пользователю,
• если адрес слишком длинный из-за сложной структуры, его будет трудно запомнить.

У каждой структуры есть свои плюсы и минусы – выбор зависит от характера вашего сайта. Если это сайт с очень простым меню, выбирайте URL с плоской структурой. С другой стороны, если ваш сайт более сложный, выбирайте иерархическую структуру.

Могут ли ключевые слова в URL увеличить количество кликов из SERPS

Раньше ключевые слова были более важны для получения кликов из SERPS, но сейчас это не совсем так. В настоящее время для сайтов, использующих крошечную навигацию, Google не отображает ключевые слова, включенные в URL, а вместо них вы видите название категории.

Если страница не использует хлебные крошки, Google отображает ключевые слова, но не выделяет их.

Что дает пользователю хорошо оптимизированный URL

Хорошо оптимизированный URL особенно полезен для посетителей сайта.

Что выигрывают пользователи, видя удобный для них URL-адрес:

• они могут легко перемещаться и возвращаться на более высокий уровень категории, изменяя адрес,
• это позволяет им быстро понять, где на сайте они находятся в данный момент,
• они могут легко запомнить адрес и, таким образом, легко вернуться на сайт.

URL и индексация

Каждый URL должен быть структурирован определенным образом.

Первый элемент – это протокол, Google рекомендует как можно чаще использовать определенный протокол, а именно “https://”. В Google Search Console рекомендуется добавлять адреса в варианте с “http://”, “https://”, а также с префиксом www и без него. Следующим является hostname, который представляет собой имя хоста – места, где расположен сайт. Следующие элементы, а именно path, filename и query string, используются для того, чтобы сообщить пользователю, к какому содержимому он получит доступ, когда нажмет на ссылку. Добавление элемента fragment автоматически переводит пользователя на определенный фрагмент контента на сайте.

Google без проблем индексирует даже более сложные структуры URL, но стоит упростить их и оптимизировать ради пользователя, чтобы они были понятны и полезны для него.

Наиболее распространенные ошибки, допускаемые при оптимизации URL с учетом SEO
При оптимизации URL-адресов может быть допущено множество ошибок.

К ним относятся:

• слишком длинный и сложный адрес,
• включение в адрес ненужных специальных символов и цифр,
• добавление ненужной информации в URL,
• написание заглавными буквами,
• использование подчеркивания вместо дефиса,
• содержание URL-адреса, непонятное для пользователя.

Резюме

URL-адреса являются одним из основных элементов при создании сайта. Хорошо оптимизированный URL помогает улучшить видимость вашего сайта в результатах поиска и способствует увеличению трафика. Процесс создания URL не является длительным и сложным, и он может иметь реальное значение для хорошей работы вашего сайта. Самое главное, чтобы URL не был слишком длинным, хорошо описывал содержание страницы и содержал релевантные ключевые слова. Прежде чем оптимизировать URL для SEO, также решите, какой тип структуры будет работать лучше для вас.