SEO (Search Engine Optimisation) — это позиционирование веб-сайтов путем оптимизации сайта в соответствии с рекомендациями поисковых систем, таких как Google. В результате алгоритм лучше ранжирует сайт и размещает его URL выше в результатах поиска. О SEO создано множество мифов, распространение которых часто может навредить сайту, а не помочь ему. Мы рассказываем о самых популярных из них.

Миф №1: Чем длиннее текст, тем лучше SEO

Один из наиболее часто повторяемых мифов заключается в том, что более длинный контент будет лучше ранжироваться алгоритмом Google, поэтому важно создавать обширный контент по каждой теме. Это абсолютная чушь. Поисковая система рекомендует пользователям те материалы, которые являются наиболее ценными, конкретными и, желательно, также написаны экспертом в определенной отрасли или опубликованы на сайте с репутацией в определенном тематическом сегменте.

Еще несколько лет назад действительно был важен объем текста, поскольку в тексты включались ключевые фразы. Сегодня поисковая система способна вернуть URL, не содержащий эту фразу в качестве части ответа. Google представляет семантический подход, и все указывает на то, что в будущем алгоритм станет еще более совершенным.

Нет смысла специально создавать длинные тексты с учетом SEO. Вы должны публиковать контент, исчерпывающий по теме, но как можно более конкретный. Если тема требует всестороннего объяснения, содержание может быть обширным и глубоким. В противном случае лучше выбрать короткую, но лаконичную форму.

Миф №2: Чем больше внешних ссылок, тем лучше

Внешние ссылки, ведущие на позиционируемый домен, влияют на SEO — это факт. Однако очень часто считается, что больше — значит лучше. Это полная чушь. Гораздо более важным аспектом, чем количество ссылок, является их качество. Лучше всего приобретать ссылки с надежных доменов с высокой посещаемостью и большим органическим трафиком, которые также имеют ценные ссылки. Не менее важна тематическая привязка.

Количество внешних ссылок отступает на второй план. При построении ссылочного профиля важно сосредоточиться на качестве и придерживаться его как можно больше, тем более что неестественные действия в этой области могут привести к штрафу, налагаемому алгоритмом Google в виде фильтра (снижение видимости в поисковой системе) или бана (удаление страницы из индекса).

Миф №3: Видимость должна строиться только на популярных фразах

Самые популярные ключевые фразы обеспечивают наибольший трафик из поисковой системы. Однако создание видимости именно по этим фразам не всегда необходимо. В некоторых отраслях реализация SEO-стратегии может оказаться дорогостоящей из-за высокого уровня конкуренции. В таких случаях все еще можно получить трафик и конверсии из поисковой системы, но видимость следует строить на ключевых фразах с меньшим спросом, позиционирование которых будет проще, а SEO-эффект проявится быстрее.

И хотя создание видимости по популярным фразам имеет свои преимущества, не стоит ограничиваться только этими словами. Достижение высоких позиций для многих слов с меньшим спросом также увеличит органический трафик.

По возможности стоит сбалансировать, позиционируя как самые популярные фразы, так и те, которые встречаются чуть реже. Составленная таким образом SEO-стратегия позволит добиться удовлетворительных результатов в краткосрочной и долгосрочной перспективе.

Миф №4: Высокого рейтинга могут достичь только сайты с быстрым временем загрузки

Время загрузки является фактором ранжирования и влияет на позицию в поиске Google. Однако это не означает, что незначительные проблемы в этой области абсолютно исключают возможность достижения участком высокой позиции. Стоит оптимизировать сайт для этого — как с учетом алгоритма, так и потребностей пользователей — но все же сайты со временем загрузки 2-3 секунды способны удерживать высокие позиции даже для высококонкурентных ключевых фраз.

Конечно, в будущем эта тенденция может измениться. Достаточно одного обновления, после которого Google начнет по-другому оценивать сайты с довольно средним временем загрузки, чтобы сохранившаяся позиция превратилась в руины. Поэтому стоит оптимизировать сайт по времени загрузки, но нужно помнить, что иногда отказ от дополнительных ресурсов (например, анимации, графики или видео) также может негативно сказаться на пользовательском опыте. Ключевым аспектом является поиск золотой середины между временем загрузки сайта и отображаемыми элементами, чтобы сайт был одновременно быстрым и приятным в использовании.